Lenjeria de Pat - Mix de Marketing

Introducere

Dormitorul este sanctuarul în care ne retragem în fiecare seara, la sfârșitul unei zile lungi, pentru odihnă și relaxare. Cea mai importantă piesă de mobilier din dormitor este, bineînțeles, patul, care trebuie să fie primitor și confortabil, trebuie să vă invite să vă întindeți și să vă relaxați complet pentru a vă bucura de o odihna bună. Pe piață sunt disponibile foarte multe produse care pot să transforme patul într-un culcuș adevărat, de la saltea, la protecția pentru saltea, lenjeria de pat, patura și cuvertura.

Lenjeria de pat este unul dintre cele mai importante elemente din dormitor, având atât de multe funcționalități: de confortul oferit de lenjeria de pat depinde întreaga noastră odihnă pe timpul nopții și randamentul pe care îl vom da în ziua următoare; o lenjerie de pat de calitate ne protejează de alergii, ține umiditatea și transpirația la distanță de corp în timpul nopții, reglează temperatura corpului în timpul somnului astfel încât să nu ne trezim pentru că ne e prea frig sau prea cald și nu în ultimul rând, are un scop decorativ.

În ultimii ani, lenjeria de pat nu mai este pur și simplu o modalitate de a îmbrăcă patul, ci a devenit un mod de a decora dormitorul. Niciodată nu a fost mai simplu să găsești o lenjerie de pat care să se potrivească cu paleta coloristică și decorațiunile din cameră, pentru că acum există seturi minunate, în diverse culori și modele, de la lenjeria de pat clasică, în culori pastelate și modele florale și până la așternuturile moderne, în culori îndrăznețe și modele abstracte. Seturile de lenjerie de pat conțin în mod normal un cearceaf, fețe de pilotă și pernă dar uneori și cuvertura sau fețe de pernă mici, pentru pernuțele decorative.

Capitolul 1. Analiza pieței

1.1. Cumpărătorii lenjeriei de pat

1.1.1 Descrierea pieței pe categorii de consumatori și nonconsumatori

Piața reprezintă un grup de consumatori sau cumpărători. Consumatorul este purtătorul nevoii, fiind reprezentat de individ, menaje, în sens larg: populația. Aceștia sunt asaltați de o multitudine de produse, mai mult sau mai puțin folositoare, dar dintre care consumatorul trebuie să aleagă produsul care îi corespunde cel mai bine nevoilor sale și îi aduce satisfacția dorită.

De altfel, nici alegerea lenjeriei de pat nu este cea mai ușoară sarcină pentru că sunt foarte multe opțiuni, materiale și modele, iar atunci când mergem la cumpărături ne pierdem într-o mare de așternuturi din care nu știm ce să alegem. Alegerea unei lenjerii potrivite va ridica standardul din dormitorul nostrum în ceea ce privește sănătatea, relaxarea, somnul și stilul.

Consumatorii lenjeriei de pat sunt persoane ce pun accentul pe confort și relaxare, dar în aceeași măsură și pe sănătatea lor și tot ceea ce ii poate ajuta la întreținerea acesteia.

În cele ce urmează am încercat o delimitare a categoriilor de consumatori, astfel:

1)După forma juridică:

• Consumatori persoane fizice (uz casnic)- în care se încadrează consumatorul individual și consumatorul colectiv (familia). Aceștia în funcție de venit, vârstă, stil de viață, sex, avantaje căutate s.a. achiziționează lenjerii de pat de lux ( realizate din bumbac egiptean, bambus, mătase ș.a.) , lenjerii pentru bebeluși/copii (având diferite design-uri: personaje din desene animate, artiști favoriți l.a ), lenjerie clasică/ modernă (în diverse culori și modele).

• Consumatori persoane juridice: în această categorie încadrâdu-se hotelurile, pensiunile, spitale, căminele studentești. Lenjeria de pat de hotel reunește tot ce ne dorim de la un pat: confort, stil, eleganță și mai presus de orice, un sentiment de curățenie absolută.

2)După criteriul economic:

• Consumatori cu venituri mari- lenjeria de lux este preferată de acești consumatori. Aceste lenjerii sunt confecționate din țesături fine din bumbac 100% (damast satinat, satin sau percal), care le oferă moliciunea dar și rezistența necesară în timp.

• Consumatori cu venituri medii- lenjerii de pat accesibile tuturor, cu modele și imprimeuri pentru toate gusturile.

3)După vârstă:

• Copii- Dormitorul unui copil este locul unde se creează vise, un loc de inspirație și un simbol al copilăriei, așa că lenjeria de pat pentru copii este esențială pentru a stimula creativitatea lor. Lenjeria de pat pentru copii se găsește într-o multime de modele și culori, cu personajele lor preferate din desene, personaje din filmele pentru copii sau cântăreți.

• Adulți- reprezintă cea mai importantă categorie de consumatori, și se caracterizează prin gusturi și preferințe diferențiate și stabile. Lenjerie de pat pentru adulți perfectă pentru orice fel de cameră, de la design modern până la clasic, ce oferă un somn de calitate și relaxare sporită.