Marketing Studiu de Caz Nescafe Brasero

OBIECTIVE:

- Imaginea cafelei NESCAFE’ BRASERO pe piata in acea regiune;

- Motive de cumparare a acestui produs;

- Impactul reclamelor publicitare asupra deciziile de cumparare a consumatorilor;

- Stabilirea notorietatii marcilor de cafea in acea regiune;

- Identificarea obiceiurilor de cumparare si utilizare.

IPOTEZE:

- Preferata de femei;

- Se consuma zilnic (“O zi buna incepe intotdeauna cu o cafea buna”);

- Consumatorii au o varsta peste 18 ani;

- Se bea mai multa cafea in mediul urban.

METODA DE CERCETARE:

- Cercetare directa cantitativa;

- Cercetare directa de observare;

- Cercetare directa calitativa;

- Investigarea surselor statistice;

- Experimentul de marketing;

- Simularea de marketing;

MODUL CERCETARII:

MODALITATE AVANTAJE DEZAVANTAJE

Prin institute specializate

• Obiectivitate mai ridicata;

• Timp mai redus de efectuare;

• Este realizata de experti;

• Modalitati mai variate de raelizare a cercetarii. • Necesita timp pentru familiarizarea executantului cu problemele beneficiarului cercetarii;

• Costuri mai ridicate;

• Riscul de a nu fi pastrat confidentialitatea datelor;

• Posibile probleme de comunicare;

• Uneori, lipsa cunostintelor de specialitate din domeniul economic cercetat.

Cu forte proprii • Familiarizat cu problema;

• De regula, costuri mai mici;

• Nu mai apar probleme de confidentialitate. • Lipsa expertilor

• Rezultatele pot fi interpretate subiectiv;

• Prelucrare a datelor mai lenta.

FORMULAR

1. Consumati cafea?

- Da

- Nu

2. Cat de des obisnuiti sa beti cafea?

- 1 /zi;

- 2 ori/zi;

- 1 /saptamana;

- 2 ori/saptamana;

- 1/luna;

- niciodata.

3. Preferati sa beti?

- Cafea

- Nes

4. Beti cafeaua din?

- Placere(gust);

- Dependenta ;

- Pentru a va tine treaz(a);

5. Ce ambalaj preferati pentru acest produs?

- Pliculete;

- Hartie 100g

- Hartie 250g

- Hartie 400g

- Hartie 500g

- Hartie 1000g

- Hartie >1000g

- Cutie de 50g

- Cutie de100g

- Cutie de 150g

- Cutie de 250g

- Cutie de 400g

- Cutie de 500g

6. Preferati marci?

- Autohtone

- Straine

- Nu am preferinte

7. Ce marca de cafea preferati?

- Nescafe’ Brasero

- Jacobs

- Fort

- Nova Brazilia

- Amaroi

- Elita

- Mocca

- Amigo

- Tchibo

- Columbia

- Altele

8. Care este motivul cel mai important in alegerea unei marci?

- Prestigiul marcii;

- Gustul ;

- Ambalajul;

- Pretul;

- Recomandarea unui prieten;

- Campaniile publicitare.

9. Beti cafea Nescafe’ Brasero ?

- Da

- Nu

10. Cat de des beti cafea Nescafe’ Brasero?

- 1 /zi;

- 2 ori/zi;

- 1 /saptamana;

- 2 ori/saptamana;

- 1/luna;

- mai rar decat 1/luna.

11. Pareri personale despre cafeaua Nescafe’ Brasero?

..................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

12. Varsta?

- Sub 18 ani;

- 18-25 ani;

- 26-40 ani;

- 41-60 ani;

- peste 60 ani.

13. Sexul?

- Barbatesc;

- Femeiesc.

14. Locuiti in mediul?

- Rural;

- Urban.

15. Ce venit lunar aveti?

- Sub 1500000 lei;

- Intre 1500000-3500000 lei;

- Intre 3500001-5500000 lei;

- Intre 5500001-8000000 lei;

- Peste 8000000 lei.