Masca de Păr

Capitolul I. PRODUSUL - MASCA DE PĂR

1.1 MOTIVAREA ALEGERII PRODUSULUI

Am ales acest produs, masca de păr, deoarece aspectul fizic sau "look-ul", aşa cum a fost rebotezat în industria frumuseţii, nu mai este de multă vreme neglijabil, cheltuielile alocate pentru întreţinerea sa crescând ca pondere în bugetul consumatorilor de la o perioada la alta. Creşterea a fost indusă de mediul de viaţă al consumatorului, nu de conştiinţa sa, deoarece gradul de civilizaţie a rămas constant. În România, consumatorii din categoriile de vârstă 16-40 ani sunt cei care menţin trendul pieţei alert şi îi obligă pe furnizorii de produse şi servicii să urmeze tendinţele internaţionale şi să ţină piaţa românească la un nivel cât mai apropiat de cele internaţionale.

1.2 DESCRIEREA PRODUSULUI

Firma Beauty îşi propune să penetreze piaţa internă a măştilor de păr cu două categorii de produse 100% naturale:

- mască pentru păr vopsit, ce conţine ulei de măsline şi aloe vera ( PRODUSUL A);

- mască pentru păr uscat, ce conţine ulei de măsline şi miere de albini (PRODUSUL B).

Am ales aceste ingrediente deoarece:

- Uleiul de măsline este considerat un ulei al frumuseţii, el face arterele mai suple, curăţă şi înmoaie pielea, o hidratează, regenerează, face părul strălucitor şi uşor de aranjat. Conţine vitaminele A, B1, B2, C, D, E, K, fier, acizi graşi nesaturaţi 85%, acizi graşi saturaţi 15%, trigliceride, clorofila.

- Aloe Vera este binecunoscută pentru capacităţile sale de retenţie a apei, conţine peste 70 de vitamine, minerale, proteine şi enzime, esenţiale pentru îngrijirea părului, şi este.

- Mierea de albini, deoarece ea conţine peste 70 de substanţe biologic active, ce ajută la hrănirea şi hidratarea părul dându-i acestuia un aspect sănătos şi frumos.

Masca pentru păr vopsit are efect protector împotriva factorilor dăunători şi previne despicarea vârfurilor, menţine intensitatea culorii chiar după 40 de spălări şi totul doar în 2 secunde. Masca pentru păr uscat conţine de trei ori mai mulţi aminoacizi restructuraţi decât balsamul, aşa că efectul de reparare se simte rapid, hrăneşte şi hidratează părul uscat, îi conferă strălucire şi vitalitate.

Masca este sub formă de cremă, are 250gr şi este recomandată a se folosi o dată pe săptămână.

1.3 PIAŢA

Piaţa ţintă

Profilul consumatorului măştilor de păr 100% naturale este format din: femei cu vârsta între 16-40 ani, cu venituri medii şi peste medie, din mediul urban, cu studii medii şi superioare, deschise spre noutate şi inovaţie.

Concurenţi

Principalii concurenţi de pe această piaţă sunt: L'Oreal, Pantene Pro-V, Dove, Nivea, Garnier Fructis, Elmiplant, Kalos, Gliss, Sunsilk.

Vânzări

S-a înregistrat o creştere volumică de 88,2% şi una valorică de 129,5% doar în prima jumătate a anului, faţă de primele şase luni din 2006, măştile de păr reprezentând, cu certitudine, un segment tânăr, cu foarte mult loc de dezvoltare. Pentru comparaţie, volumul vânzărilor a fost de 112,3 mii litri în prima jumătate a acestui an, în condiţiile în care, pe tot anul 2006, vânzările au însumat 134,9 mii litri. La fel, valoric, vânzările din prima jumătate a acestui an se situează la aproximativ 90% din cele realizate pe tot anul 2006.

Din punct de vedere al formei produsului, vânzările sunt dominate de măştile de păr sub formă de cremă, 92,4% din volum. După tipul de păr, vânzările sunt dominate de măştile destinate părului vopsit, cu 39,3% în volum, urmate de cele pentru păr uscat - 11,9%, gras -8,2%, lung - 4,8%