Mixul de Marketing

MIXUL DE MARKETING

Introducere

În această parte a proiectului este configurat mixul de marketing pentru noul manual de marketing. Pentru a ajunge la această etapă, a fost necesară trecerea în prealabil prin încă două: analiza pieței și cercetarea de piață din caream obținut informații pe care le vom utiliza la crearea mixului de marketing.

1. Configurarea produsului

Produsul este o componetă esențială a mix-ului de marketing, celelalte trei elemente „clasice” (preț, promovarea, distribuția) ale acestuia sunt strict determinate de acesta, deoarece se distribuie și se promovează produsul și tot lui i se stabilește prețul. Astăzi, este unanim acceptat faptul că succesul final al unei firme, estimat în profitul total, depinde în foarte mare măsură de politica de produs a acesteia.

Editura Junimea își propune să introducă pe piață noul Manual de marketing care le oferă consumatorilor o serie importantă de avantaje.

Un manual poate îndeplini diferite funcții:

• Funcția de transmitere a cunoștiințelor. Această funcţie tradiţională motivează numeroasele critici vis-à-vis de manualele şcolare: precum că ele nu ar fi decât instrumente de transmitere a cunoştinţelor, şi ar face aceasta într-un mod directiv şi închis, fără a ţine cont de progresare şi de interesele reale ale studenților.

• Funcția de dezvoltare a capacităților. Un manual nu permite doar să asimilezi o serie de cunoştinţe, dar poate, de asemenea, viza achiziţionarea unor capacităţi.

Cu toate că termenul “capacitate” (uneori desemnat prin termenul abilitate) continuă să rămână obiectul diferitor accepţii, s-a convenit să se desemneze, de

obicei, prin capacitate ansamblul de activităţi exersate, fie ele cognitive (a compara, a aranja în serii, a sintetiza…), psihomotoare (a mişca, a împinge…) sau socio-afective (a aprecia, a respecta…). O capacitate se obţine pe parcursul întregii vieţi.

• Funcția de consolidare a achizițiilor. Este vorba, după ce s-a învăţat o cunoştinţă (savoir) sau o aptitudine (savoir-faire), de a o exersa în diferite situaţii pentru a-i asigura o oarecare stabilitate (a o consolida). Acesta este rolul aplicaţiilor, exerciţiilor… Această funcţie este, de asemenea, tradiţională. Unele manuale îşi pun, în deosebi sau chiar în mod exclusiv, acest obiectiv

• Funcția de evaluare a achizițiilor. Această funcţie este indispensabilă oricărei învăţări. Nu este vorba doar de o evaluare de tip certificativ, adică aceea care vizează să determine dacă nivelul de achiziţii a fiecărui student este satisfăcător. Ea revine instituţiei via reprezentanţii său (pedagogii).

• Funcția de referință. Un manual poate fi considerat, de asemenea, un instrument la care studentul se poate referi pentru a găsi o informaţie precisă şi exactă.

• Funcția de educație socială și culturală.

1.1. Atribute

Caracteristicile fizice ale produselor dețin un rol important atât pentru noi ca firmă cât și pentru clienți, deoarece prin intermediul lor se transmit informații necesare esențiale referitoare la produs, acestea contribuind la creșterea numărului de cumpărători.

Produsul este unul nou, care se remarcă prin caracteristicile inovative. Printre acestea, editura noastră are în vedere atașarea unui CD care conține teste grilă cu autocorectare și sintezele corespunzătoare fiecărui capitol, iar în ceea ce privește conținutul științific, acesta va cuprinde atât teorie, studii de caz, cât și aplicații practice.

Manualele trebuie să cuprindă întreaga programă școlară, trebuie să respecte temele cerute. Studentul trebuie să fie capabil să poată învăța singur având ca suport de curs un manual de calitate.

Fizionomie

Numărul de pagini pe care le va avea manual va fi de: 325. Se va atașa acestui manual un CD cu teste grilă, sinteze corespunzătoare fiecărui capitol și studii de caz.

Coperta 1 Cotor Coperta 4

Utilizare principală

Produsul este destinat, în primul rând, studenților din anul al doilea de studiu din cadrul facultăților cu profil economic. Acesta va servi drept suport de curs, oferit de către profesorii de la catedra de marketing.

Utilizare secundară

În același timp, manualul poate fi utilizat și de către manageri și întreprinzători, dar și specialiști în marketing și în publicitate.

1.2. Sistem de susținere

Ambalaj

Manual de marketig va fi împachetat în folie transparentă astfel încât consumatorii să distingă cu ușurință culorile coperților acestuia, dar și pentru protecție împotriva prafului și umezelii.

Motivele pentru care s-au ales culorile coperților :

Specialiștii moderni ai marketingului au ajuns la concluzia că verdele este culoarea cea mai liniștită dintre toate, o culoare fără bucurie, tristețe, pasiune, care nu cere nimic. Într-o exprimare mai plastică, este culoarea care, inclusă într-o societate a culorilor, este echivalentul burgheziei, o lume nemișcată, satisfăcută, care-și calculeză strădania și își

numără banii. Este oscilația între zi și noapte, germinare și putrefacție, pendulul oprit la punctul zero al balanței, pacea verde a neutralității, ș.a.

Albul, devine culoarea simbol a înțelepciunii, venită din obârșii și purtând cu sine chemarea umană către progres.