Nisipurile de Aur

1. Introducere

Bulgaria este situata in Sud-Estul Europei si in partea de Nord-Est a peninsulei Balcanice,cu capitala la Sofia. Bulgaria are o suprafata de circa 110.993 kilometri patrati care reprezinta 22 % din peninsula Balcanica.Lungimea ei este de 520 kilometri,iar latimea de 330 kilometri.Lungimea totala a liniei de frontiera este de 2245 kilometri.

Bulgaria se margineste la nord cu Romania,la sud cu Grecia si Turcia,la vestu cu Serbia si Macedonia,iar la est cu Marea Neagra.

Climatul este unul de tip temperat continental,cu influente mediteraneene mai puternic resimtite in zonele sudice ale tarii.

Temperatura medie anuala este de 10.5 grade iar pe litoral media variaza intre 25-28 de grade in timpul verii cu circa 1700-1800 de ore de soare din luna mai pana in luna octombrie.

Limba oficiala este bulgara,dar in zonele turistice, ca si in majoritatea restaurantelor si hotelurilor din aceasta tara,se vorbeste engleza,germana,franceza si rusa.Bulgarii folosesc alfabetul chirilic,insa in zonele turistice exista de asemenea un alfabet latin care respecta normele unui standard international.

Cele mai importante statiuni de pe litoralul bulgar sunt:Albena,Sunny Day Bulgaria,Constantin si Elena si Nisipurile de Aur;aceasta din urma fiind si cea mai cunoscuta statiune din Bulgaria.

Statiunea Nisipurile de Aur mai este supranumita si perla litoralului bulgaresc. Numele Statiunii provine dintr-o veche legenda a locului,care spune ca in urma cu foarte multi ani niste pirati au ingropat o mare comoara pe faleza Marii Negre. Statiunea se afla la o distanta de 18 kilometri de orasul Varna,la nord de acesta si in apropierea Parcului National Nisipurile de Aur,fiind si cea mai mare statiune de pe coasta de nord a Marii Negre,construita pe un teren de 1800 ha. Plaja are o latime de 100 de metri si se intinde pe o lungime de 4 kilometri.

Dezvoltarea statiunii a inceput in anul 1957,si in circa 2 decenii locul a fost transformat intr-un modern complex de vacanta cu numeroase hoteluri,vile,cladiri cu apartamente,centre de spa,restaurante,cluburi,cazinouri,atractii,centre comerciale si sportive,inclusive un iaht “Marina”,centre de echitatie si un aquapark.

Nisipurile de Aur a fost privatizata in anul 1990 si a atras investitii considerabile prin anul 2000.Conceptul initial pentru 13000 de paturi,a avut peste 30000 de mii de paturi raportate prin anul 2007,in acest moment,unele estimari spun ca numarul real se apropie de 90000.

In prezent cele mai multe hoteluri ofera sejururi all-inclusive,,dar exista,de asemenea eforturi concentrate pentru a repozitiona statiunea ca o destinatie high-end.

2. Evaluarea situaţiei curente a destinatiei Nisipurile de Aur

2.1. Analiza macromediului de marketing

Macromediul de marketing impune intelegerea mediului sub toate aspectele :tendintele economice,sociale,culturale,naturale,relatiile concurentiale,care influenteaza modul in care clientii percep produsele.

Factorii macromediului statiunii Nisipurile de Aur analizati sunt :mediul economic,mediul socio-cultural si mediul natural.

Mediul economic este format din urmatoarele componente:preturile,tarifele,inflatia si puterea de cumparare a turistilor.