Particularitățile Pieței Agroturistice

Definirea și caracteristicile pieței agroturistice

Turismul reprezintă activitatea cu caracter recreativ sau sportiv, constând din parcurgerea pe jos sau cu diferite mijloace de transport a unei regiuni pitorești sau interesante dintr-un anumit punct de vedere.

Particularitățile care deosebesc piața mărfurilor de cea a turismului sunt cele care se referă la locul ofertei, care în cazul de față coincide cu locul consumului, dar care diferă de locul de formare al cererii, iar oferta este privită direct sau indirect de către consumator prin cumularea și interpretarea tuturor informațiilor referitoare la un anumit obiectiv.

Cea mai utilizată definiție a pieței turistice este aceea prin care se specifică: “Piața turistică reprezintă sfera economică de influență a ofertei turistice, materializată prin producția turistică și cererea turistică, considerate consum”.

Piața turistică este compusă din 2 componente: cererea și oferta turistică. Diferența care există constă în modul în care cererea înregistrează fluctuații care apar de cele mai multe ori din cauza influenței unor factori politici, economici, sociali sau conjuncturali. Toate aceste disparități pot conduce la decalaje între ofera existentă pe piață la un moment dat și cererea propriu-zisă.

Pentru o analiză și o cunoaștere cât mai exactă a pieței agroturistice, se recurge de obicei la interpretarea anumitor parametri economici pe care o activitate îi poate înregistra pe parcursul funcționării sale. Dintre aceștia amintim:

Capacitatea pieței turistice, se calculează după următoarea formula: C=K*N

C= capacitatea pieței turistice;

K= capacitatea medie de consum;

N= numărul consumatorilor potențiali;

Acest coeficient este reprezentat de necesitatea, pe o anumită piață, a unuia sau a mai multor produse turistice.

Potențialul pieței turistice, este reprezentat prin cererea tuturor consumatorilor pentru un anumit produs touristic, în funcție de ceniturile lor, de prețurile și tarifele practicate;

Cererea solvabilă pentru un produs turistic, desprinsă din capacitatea pieței, excluzând acele categorii de consumatori care nu au posibilitatea financiară de a cumpăra produsul (produsele) turistic ori nu se manifestă efectiv ca atare (lipsa de timp, incapacitate fizică, etc.);

Volumul pieței produsului turistic cuprinde totalitatea tranzacțiilor încheiate pentru un anumit produs turistic, într-o perioadă de timp dată;

Locul pe piață al unui anumit produs turistic se referă la acea parte a volumului pieței, acoperită prin vânzările efectuate pentru produsul respectiv.

Din analiza și urmărirea evoluției activității turistice s-a putut costata formarea și dezvoltarea în timp și spațiu a unei piețe proprii. Cu toate că se încearcă o aprofundare cât mai complexă a înțelegerii tuturor factorilor care influențează activitatea turistică, riscul pătrunderii ofertanților pe anumite piețe rămâne destul de ridicat.

În principiu, turismul, ca activitate economică, face parte din categoria produselor abstracte, aspecte privitoare la definirea acestuia putându-se face doar în mod indirect sau parțial.

După cum am mai amintit, piața turistică este compusă din cererea și oferta turistică. În practică, cererea turistică este permanent confruntată cu oferta turistică, ambele componente contribuind împreună cu alte elemente la constituirea pieței turistice.

În momentul în care se face referire la termenul de “piață turistică” trebuie să luăm în calcul unele elemente constitutive, cum ar fi:

Furnizorii de produse turistice, începând de la societatea comercială specializată, agentul economic individual și terminând cu gospodăria țărănească;

Cererea de produse turistice este alcătuită din masa largă a consumatorilor interni și externi;

Actele normative în vigoare, sub forma celor mai diferite reglementări privind regimul de circulație turistică, durata concediului de odihnă, condițiile de mișcare în teritoriu, transportul în comun etc.;

Canalele de distribuție a produselor turistice;

Mijloace de informare necesare transmiterii la consumator a tuturor produselor turistice oferite de firmele specializate (mass-media, presă, pliante, etc.);

Concurența de produse turistice;

Mediul turistic, care în spațiul rural se constituie, de asemenea, ca un element de bază al pieței turistice, fiind alcătuit din totalitatea factorilor de ordin social, economic, cultural și chiar politic, în care să-și desfășoare activitatea agenții economici sau organizațiile turistice.