Piața calendar de birou

Piaţa: Calendare de birou digitale :”Happy Hour and Date”

Introducere

Făcem parte din departamentul de marketing al firmei SC Gold Line Date SA

Firma noastră decide să introducă pe piaţa din Iaşi un produs relativ nou, este vorba despre calendarele de birou digitale. Echipa nouastră dorind să promoveze şi să informeze potenţialii consumatori cât mai bine,pentru a putea acapara piaţa într-un timp cât mai scurt.

Prezentarea produsului

Produsul nostru se prezintă sub forma unui display slim cu un design modern,de dimensiuni medii,ce nu ocupă mult spaţiu,uşor de utilizat,cu un ecarn din cristale lichide ce oferă o claritate hd,fiind disponibil în 10 culori.Acest dispune de slot de card,slot USB,o memorie de 2 gb,având o greutate de numai 200 de grame şi o dimenisune de 20x15 cm.Produsul are un acumulator ce permite funcţionarea lui timp de 3 zile.Pe display se poate vizualiza pe lângă calendar un ceas ,iar pe fundal putând rula diferite poze alese de fiecare utilizator.

Descrierea pieţei pe categorii de consumatori si nonconsumatori

Principalii consumatori sunt reprezentaţi de persoanele între 18 si 40 de ani cu venituri medii.

Piaţa totală este reprezentată de aproximativ 90.000 de consumatori dinre care 4.500 de nonconsumatori absoluţi (5% din piaţa totală) din această categorie făcând parte persoanele cu dizabilităţi, nonconsumatori relativi 43.000 persoane fiind reprezentaţi de cei care prefer calendarele clasice, piaţa produsului fiind de 42.500 persoane, presupunând o cota de piaţa a întreprinderii 1 % rezultă că piaţa înterprinderii este de aproximativ 425 de persoane.

Identificarea principalelor criterii şi variabile de segmentare a pieţei cu segmente posibile pe fiecare variabilă.

Principalele criterii de segmentare a pieţei sunt :

Socio-demografică:

Produsul nostru este destinat în special persoanelor cu vârsta înre 18 si 40 de ani,deoarece în această perioada aceştia au o viaţa mult mai activă în care organizarea timpului este esenţiala şi pentru că aceştia au o tendinţa spre utilizarea noii tehnologii.

Venitul persoanelor este alt criteriu care nu trebuie neglijat deoarece nu toate persoanele şi le-ar permite,persoanele cărora li se adreseaza sunt persoanele cu veniturii medii si mari,deoarece preţul produsului este de 200 RON.

Socio cultural: este un produs modern care se adreseaza publicului deschis la nou şi în căutarea noii tehnologii.

Comportamentală şi atitudinală: atitudinea faţa de produs -trezeste entuziasmul deoarece reprezintă o noutate, un nou trend.

Avantaje/beneficii căutate de consumatori: performanţa, este un criteriu esenţial care se caracterizează prin timpul de răspuns al comenzilor ţi opţiunile disponibile.

Designul care este unul modern,plăcut, atrage uşor privirile şi interesul potenţialilor clienţi.

Dimensiunea care este una medie,ocupând un spaţiu mic pe birou.

Garanţie: oferită de producator,aceasta fiind de 2 ani.

Culoare: acesta dispunând de o gama de 10 culori.

Fiabilitate: rezistent la şocuri şi la umiditate.

Segmente de consumatori

1. barbaţi între 18 si 40 de ani:

-performanţa

-fiabilitate

-culoare (negru,albastru,gri,maro)

2. femei înre 18 si 40

-design

-garanţie

-dimensiune

-culoare

3.clasa bussines

-performanţa

-fiabilitate

-garanţie

-culoare

Identificarea caracteristicilor pieţei tintă

Piaţa căreia se adresează firma prin producţia de calendare de birou este reprezentată de populaţia între 18-40 de ani din Iaşi cu venituri medii si mari.De asemenea ne adresăm şi persoanelor din clasa bessines dornice să îşi decoreze biroul cu ceva deosebit.