Piața Înghețatei Betty Ice

SCURT ISTORIC

„Creată din pasiune ... pentru a naşte pasiuni”, BETTY ICE a luat fiinţă în anul 1994, dintr-un vis.

Mereu ne dorim să fim cei mai buni în ceea ce facem, iar pentru asta a fost nevoie de luni şi ani de căutări, de încercări, de reuşite, şi uneori de nereuşite pentru ca BETTY ICE să devină ceea ce este astăzi, o companie care are un cuvânt de spus pe piaţa românească de îngheţată.

Au fost achiziţionate utilaje de ultimă generaţie pentru ca munca şi eforturile noastre să fie răsplătite cu una din cele mai moderne fabrici de îngheţată din Europa.

Obiectivul firmei este de a creşte în continuare, de a păstra şi îmbunătăţi calitatea produselor. La BETTY ICE putem spune că fiecare sortiment reprezintă o adevărată „operă de artă”: delicată, fină, cremoasă, în combinaţii deosebite cu fructe, alune, topping-uri şi alte bunătăţi, pe care lăsăm consumatorii să le descopere.

Fondatorii companiei au visat la cel mai special desert, numit ICE DELICIOUS, îngheţată cu jeleu, diferite arome, aşezate într-o caserolă de unde clientul le poate consuma cu linguriţa. Impactul vizual al acestui nou produs este completat de senzaţia inedită de a simţi jeleurile din interiorul îngheţatei cum se topesc pe limbă. Oricine devine instantaneu un fan înrăit.

1. MEDIUL DE MARKETING

1.1. Ce se înţelege prin “mediu de marketing” ?

Prin mediu de marketing se înţelege ansamblul de factori şi forţe care scapă controlul imediat al firmei şi care influenţează menţinerea sau dezvoltarea relaţiei sale cu clienţii profitabili. După natura acţiunii acestor factori şi forţe se disting două grupe de componente: macromediul şi micromediul firmei.

1.2. Macromediul marketingului

Macromediul este format din sistemul factorilor de ordin general, pe care înterprinderea nu îi poate controla. În ceea ce priveşte ICE DELICIOUS, acesta este influenţată de trei factori importanţi:

Mediul economic: preţul îngheţatei ICE DELICIOUS variind între 2-3 RON, face deja o diferenţiere printre clienţii vizaţi, adresându-se în mod special persoanelor cu venituri medii.

Mediul socio-cultural: îngheţata se adresează atât persoanelor de sex masculin, cât şi celor de sex feminin, cu vârsta de peste 2 ani, pentru care raportul calitate-preţ este foarte important.

Mediul tehnologic: dezvoltarea tehnologiei a dus la noi moduri de a satisface nevoile clienţilor noştrii, cel mai bun exemplu în cazul îngheţatei, cu ingrediente 100% naturale.

Oportunităţi:

- suntem un brand cunoscut pe piaţă, şi consumatorii ar fi interesaţi să incerce noul produs;

- produse din ce în ce mai variate,

Ameninţări:

- firmele concurente, ar putea scoate pe piaţă un produs asemănător şi ar putea fi mai bine vândut;

- publicitatea mai bună a firmelor concurente;

1.3. Micromediul marketingului:

Micromediul marketingului cuprinde acei factori interni şi forţe externe care influenţează în mod direct activitatea firmei şi asupra cărora se poate exercita un anume control. Este alcătuit din mediul extern al firmei (firma însăşi şi natura acesteia) şi micromediul extern al acesteia (clienţii, concurenţii, furnizorii, intermediarii, organismele purtătoare de interese).

Clienţii: persoanele cu venituri medii, achiziţionează acest produs datorită calităţii sale.

Furmizorii: HARIBO (jeleu), LaDorna (lapte), furnizor ouă, furnizor fructe confiate.

Concurenţi: ALOMA, AMICII, NAPOCA, ALGIDA