Plan de Marketing Internațional

Rezumat introductiv

Am ales să exportăm ciocolata Kandia Caramel în Belgia deoarece este o mare producătoare şi consumatoare de ciocolată. Ciocolata pentru belgieni a devenit o pasiune, ei apreciază foarte mult calitatea ciocolatei şi nu cantitatea.

Am ales această ţară deoarece deţine şi unicul muzeu de ciocolată din Europa ceea ce ne arată slabiciunea lor pentru o ciocolată bună. Belgienii sunt dispuşi să plătească oricât pentru un produs de calitate de aceea preţul ridicat, datorită costurilor, al ciocolatei Kandia Caramel nu va fi o problemă pentru ei.

Belgia este o ţară dezvoltată din punct de vedere economic şi se află printre primele zece ţări în clasamentul comerţului internaţional ceea ce ne conferă bune oportunităţi pentru a ne dezvolta pe piaţa ciocolatei belgiene, cel mai bun aspect fiind acela că Belgia este o ţară de gurmanzi în ceea ce priveşte ciocolata.

I. Prezentarea produsului şi a ţării

1.1 Prezentarea succintă a produsului

Ciocolata este un produs alimentar obţinut dintr-un amestec de cacao, zahăr, uneori lapte şi arome.

Kandia este un nume cu rezonanta pentru toţi românii, ducându-ne cu gandul la ciocolata de calitate. Şi asta pentru că “a fost odată ca niciodată” o fabrică de dulciuri la Timişoara a carei poveste a ramas vie, chiar daca timpurile şi generaţiile s-au schimbat.

Progresul tehnologic, inovaţia în materie de produs sunt atuurile companiei Excelent, care deîine cele mai moderne linii de producţie a dulciurilor existente până acum în Romania şi, bineinţeles, expertiza necesară fabricării lor.

În contextul în care piaţa de ciocolată a devenit foarte dinamică şi competitivă în ultimii ani, brand-ul Kandia a simţit nevoia unor transformări pentru a se adapta la noile nevoi. Astfel, echipa BrandTailors a dezvoltat un nou concept de ambalaj care să răspundă nevoilor consumatorilor, ancorat în beneficiile funcţionale şi emoţionale ale mărcii.

Împreună cu noul concept de ambalaj a luat naştere şi noul design structural al tabletei care insistă pe principalul beneficiu emoţional: te îndeamnă să îţi exprimi sentimentele.

Cantarind 100 de grame, tabletele de ciocolata Kandia utilizeaza un ambalaj secundar de hartie sau carton al carui design este intotdeauna dominat de reprezentarea ingredientului : caramel. Identificarea ingredientului este de departe cel mai important rol pe care il joaca ambalajul, inclusiv prin proeminenta vizuala a descriptorului respectiv.