Politică de marketing - Astra SA

STRUCTURA LICENŢEI

POLITICA DE MARKETING ÎN DOMENIUL ASIGURĂRILOR

CARACTERISTICILE ACTUALE ALE SERVICIILOR ÎN ASIGURĂRI

PRINCIPALELE COORDONATE ALE ACTIVITĂŢII LA SOCIETATEA COMERCIALĂ DE ASIGURARE - REASIGURARE ASTRA S.A.

ANALIZA POLITICII DE MARKETING LA S.C.ASTRA S.A

ALTERNATIVE STRATEGICE PRIVIND PERSPECTIVA POLITICII DE MARKETING LA S.C. ASTRA S.A

1. POLITICA DE MARKETING ÎN DOMENIUL ASIGURĂRILOR

Politica de produs reprezintă conduita pe care o adoptă întreprinderea cu privire la dimensiunile, structura şi evoluţia gamei de produse şi servicii care fac obiectul activităţii sale, atitudine ce se raportează permanent la cerinţele mediului extern, şi, în special, la tendinţele manifestate de către concurenţi.

Preţul se găseşte într-o relaţie strânsă cu produsul, fiind una dintre componentele acorporale ale acestuia. În această calitate, preţul se constituie într-un motiv de cumpărare sau de necumpărare a produsului, al cărui rol este, de regulă, deosebit de important. Din această cauză, este important să fie reliefate relaţiile calitate - preţ şi imagine de marcă - preţ, aşa cum sunt ele percepute de către consumator.

Distribuţia se referă la circuitul fizic şi economic al mărfurilor, la sistemul de relaţii care intervin între agenţii de piaţă, la activităţi ale unei mase largi şi eterogene de unităţi, aparţinând mai multor sectoare economice.

Comunicaţia îmbracă forma comunicaţiei promoţionale, reprezentând un instrument esenţial în menţinerea dialogului cu mediul, utilizat alături de celelalte componente ale mixului de marketing, sub forma politicii de comunicaţie promoţională. În cadrul politicii de comunicaţie sunt utilizate o serie de forme şi mijloace specifice de promovare a intereselor organizaţiei, care, combinate în diverse proporţii, iau forma submixului de comunicaţie promoţională.

2. CARACTERISTICILE ACTUALE ALE SERVICIILOR ÎN ASIGURĂRI

Asigurarea:

exprimă în principal o protecţie financiară pentru pierderile suferite de oameni sau companii datorate unor diverse riscuri;

transferă riscurile şi totodată daunele unei persoane către o societate de asigurări oferind securitate financiară;

este principiul mutualităţii prin care fiecare asigurat contribuie cu o sumă de bani, numită primă de asigurare, la crearea fondului de asigurare din care asiguratorul acoperă daunele suferite de asiguraţi.