Prezentarea Unilever

1. Prezentarea societatii producatoare Unilever

Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum din Romania, este prezenta pe piata romaneasca din 1995. De atunci, Unilever a investit peste 100 milioane euro, fiind unul dintre cei mai importanti investitori din Romania.

Portofoliul de marci pe care Unilever le comercializeaza pe cele doua mari piete pe care este prezent – produse de ingrijire casnica si personala, produse alimentare – include marci puternice precum Dero, Omo, Cif, Domestos, Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Signal, Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann’s, Algida, Napoca, Lipton.Prin aceste marci, Unilever ii ajuta pe oameni sa se simta bine, sa arate bine si sa ia ce e mai bun din viata.

Unilever este reprezentat pe piata romaneasca de doua companii: Unilever South Central Europe - care coordoneaza din Bucuresti operatiunile in regiunea Europei Centrale si de Sud - si Unilever Romania – compania care gestioneaza capacitatile de productie locale. Unilever South Central Europe coordoneaza operatiunile in tarile din zona de centru-sud a Europei: Romania, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia, Moldova si Kosovo.

Din 1995, cand a inceput investitiile in regiune, Unilever a investit in total 125 milioane de euro in Europa Centrala si de Est. Unilever South Central Europe angajeaza in intreaga regiune 650 de oameni, dintre care 600 de angajati in Romania; din cei 600 de angajati din Romania, 335 lucreaza pe platforma din Ploiesti.

Produsele Unilever influenteaza, in fiecare zi, vietile a peste 2 miliarde de oameni din intreaga lume – fie prin faptul ca se simt bine pentru ca au parul stralucitor si un zambet sclipitor, isi mentin casa curata si mirosind a proaspat, fie pentru ca savureaza o cana de ceai, o mancare hranitoare sau o gustare sanatoasa.

Cei patru piloni ai viziunii Unilever stabilesc directia pe termen lung pe care o va urma compania in dezvoltarea sa – respectiv unde vor sa mearga si cum vor ajunge acolo:

- Prin activitatile Unilever de fiecare zi, ei urmaresc sa creeze un viitor mai bun.

- Ii ajuta pe oameni sa arate bine, sa se simta bine si sa ia ce e mai bun din viata, cu marci si servicii care sunt benefice pentru consumatori.

- Ii inspira pe oameni sa intreprinda in fiecare zi mici actiuni care, pe masura ce se cumuleaza, pot aduce o mare schimbare in bine pentru intreaga lume.

- Vor concepe si pune in practica noi moduri de a desfasura operatiunile, cu scopul de a dubla cifra de afaceri a companiei, in timp ce se va continua sa reduca impactul asupra mediului inconjurator.

2. Piata societatii comerciale Unilever (capacitate, dinamica, cerere si oferta, etc)

Prima investitie a Unilever in zona de centru-sud a Europei a fost facuta pe piata romaneasca. Unilever a inceput sa investeasca in Romania in 1995, odata cu achizitia celei mai mari fabrici de detergenti, DERO, din Ploiesti. De atunci, compania si-a dezvoltat atat capacitatea de productie, cat si portofoliul de marci si produse. In anul 2006, productia locala a fost concentrata pe platforma industriala a Unilever de la Ploiesti, realizata prin constructia unei fabrici de alimente pe terenul pe care se afla fabrica de detergenti. Platforma a fost inaugurata in decembrie 2006, in urma unei investitii de 4 milioane de euro.

In fabrica de detergenti sunt produsi detergentii-pudra Dero si Omo, iar in fabrica de produse alimentare sunt produse margarinele Rama si Delma, condimentele Knorr si Delikat, supele si sosurile Knorr. Celelalte marci sunt importate: margarina Becel, maionezele Hellmann's si Knorr, ketchup-ul Hellmann’s, produsele de curatenie casnica Cif si Domestos, balsamul de rufe Coccolino si intreaga gama de produse de ingrijire personala sub marcile Dove, Rexona, Axe, Clear si Signal.

Investitia pentru concentrarea productiei locale a fost realizata pentru a creste eficienta afacerii, in beneficiul consumatorilor. Platforma industriala de la Ploiesti este una dintre cele mai avansate capacitati de productie ale Unilever. Datorita productiei locale puternice, care contribuie cu peste 60% la cifra de afaceri obtinuta pe piata romaneasca, Unilever are in Romania o afacere cu adevarat locala.