Proiect la marketing - robot de bucătărie

Produsul generic

Produsul meu generic este robotul de bucatarie.

PIATA

I. DESCRIERE

Piata produsului de referinta este formata din femeile cu varsta cuprinsa intre 20-45 de ani, casatorite din orasul Pascani, judetul Iasi. Cele mai multe dintre femeile care folosesc produsul sunt angajate, au un venit mediu ( ~ 450 ron )si o familie formata din cel putin 3-4 membri.

II.INDICATORI GLOBALI

Capacitatea pietei arata cat anume s-ar putea consuma sau utiliza anual din produsul de referinta daca acesta nu ar avea pret sau daca veniturile consumatorilor ar fi nelimitate.

Cp = N*I = N*q*f

N – numarul de consumatori

I – intensitatea medie de consum

q – volumul mediu al unei cumparaturi

f – frecventa medie de cumparare

Cercetand in „Monografia orasului Pascani ” s-au gasit date referitoare la numarul de femei cu varsta cuprinsa intre 20-45 ani in anul 2002. Astfel, dintr-o populatie totala de 22 735 de femei ~ 43% se incadreaza in aceasta categorie de varsta adica 9776.05 femei.

De asemenea, pentru a calcula intesitatea medie de consum s-a luat in considerare un esantion de 40 de persoane care au fost dispuse sa ne dea informatii referitoare la cati roboti de bucatarie cumpara intr-un an si care este frecventa medie de cumparare.

Din cele 15 persoane care au raspuns ca vor sa-si schimbe robotul de bucatarie 53.3 % il schimba dupa 5 ani si 46.7% dupa 6 ani.

Putem considera deci o intensitate de consum de un produs la 5.5 ani.( )

Cp = 9776.05* 0.18 *1 = 1777.4 bucati

Intr-un an s-ar putea vinde asadar 1777.4 de roboti de bucatarie.

Potentialul pietei evidentiaza valoarea totala a vanzarilor dintr-un produs in conditii de preturi si venituri date. Se calculeaza plecand de la capacitatea pietei si pretul mediu al produsului care este de 575 ron (preturile variaza pe piata de la 150 ron pana la 1000 ron).

Pp = Cp*P*ε

P – nivelul de pret

ε – coeficientul de elasticitate a vanzarilor in functie de pret

Pp = 1 777.4 buc.* 575 ron * 1 = 1 022 005 ron

Dupa ce am obtinut acest rezultat putem spune ca valoarea totala a vanzarilor in conditii de preturi si venituri determinate luand in considerare si elasticitatea cererii in raport cu variatia pretului produsului este de 1 022 005 ron.

III. CARACTERIZARE CERERE

Valoare cerere anul trecut

Nu s-au putut afla date concrete despre cererea de roboti de bucatarie din anul 2006, insa, in continuare, se va incerca sa se determina aceasta valoare.

Singura imformatie referitoare la vanzari a fost primita de la un gestionar de la magazinul Cosmo care a apreciat ca anul trecut s-au vandut peste 100 de roboti de bucatarie. De asemenea de la firma SC Kat Priova SRL s-a apreciat ca in 2006 s-au vandut aproximativ 20 de bucati.

Daca ar fi sa apreciem cati roboti de bucatarie s-au vandut luam in considerare ca magazinul Altex Megastore vinde cele mai multe produse pe piata Pascani, am putea spune ca vinde chiar de doua ori mai mult decat Cosmo. Astfel adunam cele 200 de bucati de la Altex cu 100 de bucati Cosmo, cu ~150 de roboti vanduti la Rombiz, 20 bucati de la Kat Priova si cu aproximare inca 50 de bucati vandute de micile magazine ajungem la un numar de roboti de bucatarie vanduti anul trecut de peste 520.

La un pret mediu de 575 de ron pe bucata , valoarea cererii in anul 2006 s-a estimat la 299 000 ron.