Rețeaua de Magazine Billa

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 53 în total

Cuvinte : 9323

Mărime: 1.47MB (arhivat)

Publicat de: Irina Onofrei

Puncte necesare: 8

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Introducere - Scurt istoric 3
Capitolul 1 Reţeaua de magazine Billa 5
1.1 Prezentare generalã 5
1.2 Sistemul organizatoric 7
1.3 Atribuţii structură organizatorică 8
1.4 Cultura Organizaţionalã 10
1.4.1 Sistemul de valori al organizaţiei 10
1.4.2 Prezentarea elementelor vizibile ale culturii 11
1.4.3 Relaţiilor existente între elementele vizibile şi sistemul de valori 12
1.5 Reţeaua de magazine Billa în 2008 13
Cpitolul 2 Billa România 15
2.1 Magazinul Billa – Prezentare 16
2.2 Asortimentul de mărfuri 18
2.3 Produse oferite 21
2.4 Produse Clever 26
2.5 Nou la Billa 33
Capitolul 3 Activitatea de marketing 34
3.1 Planificare strategicã. Strategii 34
3.2 Politica de preţ 36
3.3 Politica de produs 38
3.4 Politica de promovare 39
3.5 Politica de distribuţie 41
Capitolul 4 Analiza SWOT 42
Concluzii 52
Bibliografie 54

Extras din proiect

Introducere - Scurt istoric

În decembrie 1953 pianistul de numai 36 de ani Karl Wlaschek deschidea în Viena primul magazin de produse cosmetice în regim discount. Astfel, într-un spaţiu de vânzare de numai 40 mp, clienţilor li se oferea posibilitatea de a achiziţiona produse de marcă la preţuri extrem de avantajoase. Această politică de preţuri s-a impus în scurt timp, succesul avut ducând la deschiderea şi altor filiale în Viena.

În 1960 numărul magazinelor ajunsese deja la 45, strategia de discount fiind ulterior aplicată şi în sectorul alimentar.

În 1961 firma primea numele BILLA , strategia clară a preţurilor avantajoase ducând la poziţia de cel mai de succes lanţ de supermagazine în Austria de astăzi. De aceea, expansiunea a continuat într-un ritm accelerat.

Astăzi firma face parte din concernul german REWE, numărând în Austria aproximativ 1000 de magazine, iar prin Eurobilla alte 300 în ţări precum Italia, Cehia, Slovacia, România, Croaţia, Ucraina, Bulgaria şi Rusia.

În România, EUROBILLA este reprezentată de lanţul de supermagazine BILLA, lider al pieţei româneşti en-detail de produse alimentare şi de larg consum.

Din februarie 1999, când a avut loc deschiderea primului supermagazin în Bucureşti, BILLA s-a străduit în permanenţă să satisfacă cele mai exigente cerinţe ale clienţilor săi. Prin utilizarea unei tehnologii moderne şi a unei organizări riguroase, BILLA reuşeşte să atingă un volum mare de vânzări, să îşi asigure în permanenţă o bună cotă de piaţă şi să se dezvolte permanent.

Billa reprezintă simbolul cumpărăturilor de bună calitate la cel mai avantajos preţ, obiectivul central al firmei fiind acela de a scădea în permanenţă preţurile, astfel încât procurarea alimentelor şi bunurilor de larg consum să nu mai constituie o problemă pentru consumatorul român.

Politica BILLA este aceea de a satisface toate gusturile, printr-o gamă variată de produse la preţuri fără concurenţă. Printr-o organizare eficientă a muncii, precum şi datorită marii cantităţi de produse achiziţionate, BILLA este în măsură să ofere clienţilor săi o mare diversitate de articole de marcă, produse proaspete şi toate articolele din necesarul zilnic.

Billa oferă atât articole ale unor mărci binecunoscute, cât şi articole marcă proprie, la fel de bine cotate din punct de vedere calitativ ca şi cele ale unor mărci renumite.