Extras din proiect
1.SCOPUL CERCETARII
Scopul prezentei cercetari de marketing il reprezinta studiul comportamentului de cumparare a vinului, in randul populatiei din Bucuresti, populatie cuprinsa cu varsta intre 18 si 65 de ani.
2.STABILIREA OBIECTIVELOR CERCETARII
Putem grupa obiectivele acestei cercetari in doua grupe dupa cum urmeaza:
Obiective pentru observare:
- Determinarea cantitatii de vin cumparate, in functie de numarul de produse si gramajul acestora.
- Identificarea marcilor de vin cumparate de persoanele observate.
- Determinarea profilului cumparatorului de vin.
- Determinarea categoriilor de pret a vinurilor cumparate de persoanele observate.
- Determinarea numarului de produse comparate si marcile comparate in luarea deciziei de cumparare a vinului.
- Determinarea timpului petrecut de persoanele observate in fata standului de vinuri.
- Determinarea tipurilor de vin cumparate(sec,demi-sec,demi-dulce,dulce).
- Determinarea marcilor de vin cumparate, in functie de ambalaj.
- Determinarea nivelului raftului de unde se face cumpararea.
- Determinea culorii vinului cumparat de persoanele observate.
Obiective pentru sondaj:
- Determinarea cantitatii de vin cumparate, in functie de numarul de produse si gramajul acestora.
- Identificarea marcilor de vin cumparate de persoanele intervievate.
- Determinarea profilului cumparatorului de vin.
- Determinarea categoriilor de pret a vinurilor cumparate de persoanele intervievate.
- Determinarea numarului de produse comparate si marcile comparate in luarea deciziei de cumparare a vinului.
- Determinarea timpului petrecut de persoanele intervievate in fata standului de vinuri.
- Determinarea tipurilor de vin cumparate(sec,demi-sec,demi-dulce,dulce).
- Determinarea marcilor de vin cumparate, in functie de ambalaj.
- Determinarea nivelului raftului de unde se face cumpararea.
- Determinea culorii vinului cumparat de persoanele intervievate.
- Determinarea produselor asociate in consum cu vinul.
- Determinarea preferintelor, motivelor de cumparare, influentelor, si gradul de satisfactie in cazul vinurilor.
- Determinarea gradului in care notorietatea influenteaza alegerea marcii.
- Determinarea frecventelor de cumparare a vinului.
- Determinarea importantei promotiilor in activitatea de cumparare.
- Determinarea sumei lunare folosita pentru cumpararea de vin de catre persoanele intervievate.
- Determinarea categoriei in care se incadreaza venitul persoanelor intervievate.
3.FORMULAREA IPOTEZELOR CORESPUNZATOARE OBIECTIVELOR STABILITE
Si ipotezele vor fi grupate asemanator:
Ipoteze pentru observare:
- Cele mai multe persoane cumpara de obicei doua sticle de vin, iar volumul cel mai des cumparat este cel de 0,75 l.
- Cele mai cumparate marci de vin sunt: Murfatlar, Cotnari, Jidvei.
- In general, cumparatorii de vin sunt barbati cu varsta cuprinsa intre 22-35 ani.
- In general, se cumpara vinuri cu un pret mediu pe piata.
- La decizia de cumparare, clientul compara in general 3 marci si 2 tipuri de vin.
- Un cumparator petrece, in medie, un timp de 2 minute in fata standului de vinuri.
- Cel mai cumparat vin este cel demidulce.
- Cel mai cumparat este vinul imbuteliat in sticla de sticla.
- Cel mai mult vin se cumpara de pe raftul din mijloc.
- Cel mai cumparat este vinul rosu.
Ipoteze pentru sondaj:
- Cele mai multe persoane cumpara de obicei doua sticle de vin, iar volumul cel mai des cumparat este cel de 0,75 l.
- Cele mai cumparate marci de vin sunt: Murfatlar, Cotnari si Jidvei.
- In general, cumparatorii de vin sunt barbati cu varsta cuprinsa intre 22-35 ani.
- In general, se cumpara vinuri cu un pret mediu pe piata.
- La decizia de cumparare, clientul compara in general 3 marci si 2 tipuri de vin.
- Un cumparator petrece, in medie, un timp de 2 minute in fata standului de vinuri.
- Cel mai cumparat vin este cel demidulce.
- Cel mai cumparat este vinul imbuteliat in sticla de sticla.
- Cel mai mult vin se cumpara de pe raftul din mijloc.
- Cel mai cumparat este vinul rosu.
- In general, la cumparare vinul este asociat cu produse alimentare precum carne si preparate din carne, legume, peste si produse din peste.
- Majoritatea persoanelor prefera vinuri romanesti, sunt influentati in decizia de cumparare de pret dar si de calitate si sunt in general satisfacuti de vinul pe care il aleg.
- In general, sunt preferate marcile cunoscute de vin.
- In general, o persoana, cumpara vin odata la 5 zile.
- In general oamenii cumpara vin aflat la promotii.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Studierea Comportamentului de Cumparare a Consumatorului de Vin.doc
Alții au mai descărcat și
I. Factorii de influenta ai comportamentului consumatorului I.1.Influenţe direct observabile asupra comportamentului 1. Factorii demografici...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
CAMPANIE DE PROMOVARE A VOPSELURILOR ÎN MEDIUL RURAL Locatie: comuna Lita, judetul Teleorman, comuna aferenta municipiului Turnu Magurele...
Te-ar putea interesa și
Prezenta lucrare, intitulată „Satisfacția consumatorilor cu privire la serviciile de telefonie oferite de către compania Orange România” constituie...
Introducere Marketingul urmăreşte, prin funcţiile sale ca orice activitatea economică să genereze şi să fie fundamentată de creşterea eficienţei...
CAPITOLUL I Elemente conceptuale Pentru a ilustra importanţa marketingului financiar-bancar şi amploarea tot mai mare a acestuia este necesarã o...
Studii recente privind media consumului anual de pește în Uniunea Europeană arată că un spaniol, de exemplu, mănâncă aproape 40 de kilograme de...
CAPITOLUL 1 TENDINŢE ŞI MUTAŢII PE PIAŢA VINULUI DIN ROMÂNIA 1.1. Podgoriile din România şi potenţialul lor viticol Diversitatea factorilor...
Introducere Este evident faptul că noi toţi experimentăm această lume folosindu-ne de anumite “strategii”. Lăsăm în exterior să se vadă un anume...
Capitolul I Introducere Prima retea Coca-Cola a fost inventata în Columbus, Georgia, de catre John Stith Pemberton, initial ca un cocawine numit...
1. Definirea problemei decizionale În sens larg, problema decizională reprezintă situaţia care constituie o problemă reală pentru decident sau o...