Extras din proiect
1.SCOPUL CERCETARII
Scopul prezentei cercetari de marketing il reprezinta studiul comportamentului de cumparare a vinului, in randul populatiei din Bucuresti, populatie cuprinsa cu varsta intre 18 si 65 de ani.
2.STABILIREA OBIECTIVELOR CERCETARII
Putem grupa obiectivele acestei cercetari in doua grupe dupa cum urmeaza:
Obiective pentru observare:
- Determinarea cantitatii de vin cumparate, in functie de numarul de produse si gramajul acestora.
- Identificarea marcilor de vin cumparate de persoanele observate.
- Determinarea profilului cumparatorului de vin.
- Determinarea categoriilor de pret a vinurilor cumparate de persoanele observate.
- Determinarea numarului de produse comparate si marcile comparate in luarea deciziei de cumparare a vinului.
- Determinarea timpului petrecut de persoanele observate in fata standului de vinuri.
- Determinarea tipurilor de vin cumparate(sec,demi-sec,demi-dulce,dulce).
- Determinarea marcilor de vin cumparate, in functie de ambalaj.
- Determinarea nivelului raftului de unde se face cumpararea.
- Determinea culorii vinului cumparat de persoanele observate.
Obiective pentru sondaj:
- Determinarea cantitatii de vin cumparate, in functie de numarul de produse si gramajul acestora.
- Identificarea marcilor de vin cumparate de persoanele intervievate.
- Determinarea profilului cumparatorului de vin.
- Determinarea categoriilor de pret a vinurilor cumparate de persoanele intervievate.
- Determinarea numarului de produse comparate si marcile comparate in luarea deciziei de cumparare a vinului.
- Determinarea timpului petrecut de persoanele intervievate in fata standului de vinuri.
- Determinarea tipurilor de vin cumparate(sec,demi-sec,demi-dulce,dulce).
- Determinarea marcilor de vin cumparate, in functie de ambalaj.
- Determinarea nivelului raftului de unde se face cumpararea.
- Determinea culorii vinului cumparat de persoanele intervievate.
- Determinarea produselor asociate in consum cu vinul.
- Determinarea preferintelor, motivelor de cumparare, influentelor, si gradul de satisfactie in cazul vinurilor.
- Determinarea gradului in care notorietatea influenteaza alegerea marcii.
- Determinarea frecventelor de cumparare a vinului.
- Determinarea importantei promotiilor in activitatea de cumparare.
- Determinarea sumei lunare folosita pentru cumpararea de vin de catre persoanele intervievate.
- Determinarea categoriei in care se incadreaza venitul persoanelor intervievate.
3.FORMULAREA IPOTEZELOR CORESPUNZATOARE OBIECTIVELOR STABILITE
Si ipotezele vor fi grupate asemanator:
Ipoteze pentru observare:
- Cele mai multe persoane cumpara de obicei doua sticle de vin, iar volumul cel mai des cumparat este cel de 0,75 l.
- Cele mai cumparate marci de vin sunt: Murfatlar, Cotnari, Jidvei.
- In general, cumparatorii de vin sunt barbati cu varsta cuprinsa intre 22-35 ani.
- In general, se cumpara vinuri cu un pret mediu pe piata.
- La decizia de cumparare, clientul compara in general 3 marci si 2 tipuri de vin.
- Un cumparator petrece, in medie, un timp de 2 minute in fata standului de vinuri.
- Cel mai cumparat vin este cel demidulce.
- Cel mai cumparat este vinul imbuteliat in sticla de sticla.
- Cel mai mult vin se cumpara de pe raftul din mijloc.
- Cel mai cumparat este vinul rosu.
Ipoteze pentru sondaj:
- Cele mai multe persoane cumpara de obicei doua sticle de vin, iar volumul cel mai des cumparat este cel de 0,75 l.
- Cele mai cumparate marci de vin sunt: Murfatlar, Cotnari si Jidvei.
- In general, cumparatorii de vin sunt barbati cu varsta cuprinsa intre 22-35 ani.
- In general, se cumpara vinuri cu un pret mediu pe piata.
- La decizia de cumparare, clientul compara in general 3 marci si 2 tipuri de vin.
- Un cumparator petrece, in medie, un timp de 2 minute in fata standului de vinuri.
- Cel mai cumparat vin este cel demidulce.
- Cel mai cumparat este vinul imbuteliat in sticla de sticla.
- Cel mai mult vin se cumpara de pe raftul din mijloc.
- Cel mai cumparat este vinul rosu.
- In general, la cumparare vinul este asociat cu produse alimentare precum carne si preparate din carne, legume, peste si produse din peste.
- Majoritatea persoanelor prefera vinuri romanesti, sunt influentati in decizia de cumparare de pret dar si de calitate si sunt in general satisfacuti de vinul pe care il aleg.
- In general, sunt preferate marcile cunoscute de vin.
- In general, o persoana, cumpara vin odata la 5 zile.
- In general oamenii cumpara vin aflat la promotii.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Studierea Comportamentului de Cumparare a Consumatorului de Vin.doc