Studierea Imaginii Produselor AVON

Cap 1. Despre compania Avon

1.1.Scurt istoric

Avon Products Inc. este o companie de vânzări directe, producătoare de cosmetice, parfumuri, bijuterii și jucării din Statele Unite, înființată în anul 1886. Avon este o companie de multi-level marketing și este prezentă în peste 135 de țări.

Printre produsele Avon se numără produse de make-up, de îngrijire a tenului, a pielii și a părului, parfumuri, precum și bijuterii. Inițial compania se adresa publicului feminin dar și-a extins oferta și la produse pentru bărbați și pentru copii.

1.2.Portofoliu de produse

Avon Products Inc. are o gama foarte larga de produse pentru femei, barbati si, mai nou, pentru copii.

Pentru femei:

-make-up: Avon Color, Color Trend, Luxe, True Color;

-ingrijirea corpului: Simply Delicate, Skin So Soft, Avon Care, Planet Spa, Avon Sun, Solutions, Naturals, Senses, Footworks;

-ingrijirea tenului: Anew, Avon Care, Naturals, Planet Spa, Clearskin, Solutions, Naturals Herbal;

-ingrijirea parului: Advance Techniques, Naturals, Naturals Herbal, Planet Spa;

-parfumuri de dama: Avon Instinct, Avon Sensuelle, City Rush, Far Away, Fergie, Passion Dance, Slip Into, Spotlight, Summer White, Apa de parfum Treselle, Little Black Dress, Perceive, Today Tomorrow Always, Pur Blanca, Incandessence, Rare;

-parfumuri barbatesti: Full Speed, Herve Leger, Individual Blue, True Force, Urban Edge, X-Series, Apa de toaleta 0 15, My Vibe;

-produse pentru barbati: Avon Men;

-produse pentru copii: Barbie, Hot Wheels, Naturals Kids, Avon Baby, Hello Kitty;

-produse fashion: produse cu design special.

1.3.Actiuni filantropice

Corporația Avon este implicată în acțiuni filantropice, centrate în general pe violența domestică, împuternicirea femeilor și lupta împotriva cancerului la sân. Încă din 1992 Avon s-a implicat, la nivel global, inițiind un program de combatere și prevenire a cancerului la sân și afirmându-se ca lider în acest domeniu. Pentru această cauză s-au colectat și s-au donat până în prezent 400 de milioane de dolari cu care s-au finanțat programe specializate în prevenirea și tratarea bolii în peste 50 de țări

In Romania, campania impotriva cancerului la san a fost initiata in 2002. Misiunea acesteia este sa stranga fonduri pentru a finanta programe destinate informarii si educarii femeilor din Romania in privinta diagnosticarii precoce a cancerului la san si pentru a asigura ingrijire medicala de calitate pentru toate pacientele care sufera de aceasta boala.

Pana acum, sub aceasta umbrela au avut loc in fiecare an numeroase proiecte speciale sau actiuni filantropice, printre care amintim:

-2002: are loc prima actiune de strangere de fonduri, printr-o campanie cu sloganul “O simpla atingere iti poate salva viata!”;

-2003: alaturi de Fundatia Renasterea are loc prima donatie catre Institutul Oncologic Bucuresti, in valoare de 60.000 de dolari (pentru un detector gamma al ganglionului santinela);

-2005: are loc primul ”mars roz” din Romania. Compania achizitioneaza pentru Institutul Oncologic “Ion Chiricuta” din Cluj-Napoca o camera gamma de scintilatie (aparat care depisteaza metastazele osoase), in valoare de 300.000 de dolari;

-2006: are loc o campanie cu mesajul “1 din 8 femei risca sa dezvolte cancer la san. Mergi la control acum!”. Alaturi de Fundatia Renasterea, Avon doneaza aparatura in valoare de 150.000 de dolari catre Institutul Oncologic Bucuresti. Aparatura era destinata Laboratorului de anatomopatologie, cu ajutorul ei obtinandu-se noi date despre structura celulei de cancer dezvoltata de paciente;

-2007: se continua campania ”1 din 8 femei” si se lanseaza site-ul www.stopcancerlasan.ro. Alaturi de agentia Starcom, Avon castiga premiul Silver Lion la festivalul international de advertising Cannes Lions. Totodata, compania doneaza 150.000 de dolari pentru spitalul Sf. Spiridon din Iasi;

-2008: in calitate de partener principal, Avon lanseaza alaturi de Fundatia Renasterea proiectul ”Unitatea de Diagnostic Mobil - San si Col uterin”, destinat femeilor din comunitati cu acces limitat la investigatii medicale;

-2009: Avon sponsorizeaza finalizarea primului spital de oncologie din Timisoara (150.000 de dolari), unde peste 900 de pacienti beneficiaza anual de servicii gratuite. De asemenea, continua sa finanteze ”Unitatea de Diagnostic Mobil - San si Col uterin”;

-2010: este al treilea an de implicare in proiectul de Diagnostic Mobil. De asemenea, compania sponsorizeaza Institutul Oncologic “Ion Chiricuta” din Cluj-Napoca, pentru achizitionarea unor noi aparate medicale de ultima generatie.

In 2008, Avon a initiat si Campania Respectului pentru femei, campanie pe termen lung al carei scop este prevenirea violentei impotriva femeilor prin educarea publicului si prin sustinerea proiectelor sociale care combat acest fenomen.

1.4.Avon in Romania

Avon Romania este filiala nationala a Avon International, cea mai mare companie de vanzari directe din lume si un important jucator pe piata de cosmetice. A fost infiintata in 1997, iar din 2002 este liderul pietei de cosmetice din tara noastra. In prezent, 8 din 10 femei cu varsta cuprinsa intre 15 si 59 de ani sunt cliente Avon.