Studiu de Caz - Brand HP

Istoria companiei

William (Bill) Hewlett şi David (Dave) Packard ambii au absolvit în domeniul ingineriei electrice la Universitatea Stanford în 1934. Compania a început într-un garaj, pe Adisson Street, în apropiere de regiunea Palo Alto, California, in timpul unei prietenii pe care au avut-o cu fostul lor profesor Frederick Terman.

Parteneriatul a fost oficiat pe 1 ianuarie, 1939 cu o investiţie de 538$ SUA.

Unul dintre primii clienţi ai companiei a fost Walt Disney, care a procurat opt oscilatoare de modelul 200B la preţul de 71,50 $ SUA fiecare, pentru a le utiliza la certificarea sistemului surround "Fantasound" instalate în teatre pentru filmul Fantasia.

HP a devenit corporatie legală la data de 8 august 1947, şi publică pe data de 6 noiembrie 1957

Pentru a alege numele companiei, Hewlett-Packard sau Packard-Hewlett, cei doi fondatori au aruncat o monedă; cu toate că Packard a câştigat la aruncarea monedei, au numit întreprinderea lor de fabricaţie electronică "Hewlett-Packard Company".

Toate produsele fabricate între 1939 - 1941 erau inscriptionate doar cu numele companiei, întrucât nu exista un logo.

Logo-ul HP

Primul logo a apărut în 1941, devenind din acel moment simbolul recunoasterii companiei HP.

Între anii 1941 - 1999 acesta a suferit schimbări de formă, dar si-a păstrat culorile originale: alb si albastru, iar în noiembrie 1999 logo-ul companiei a devenit : HP. Invent, valabil si astăzi.

Elementele de design ale logo-ului HP

Logo-ul HP are un design simplu ce reprezintă descrierea clară a promisiunilor de încredere si vitalitate ale companiei. Pe lângă recunoasterea pe care o are din partea lumii IT, logo-ul este bine cunoscut si de celelalte domenii.

-Forma urmează o structură destul de simplă, un pătrat rotunjit la colturi, în mijlocul căruia există un cerc ce înglobează initialele companiei.

-Culorile folosite, albul si albastrul, dau o notă de simplitate si elegantă aspectului. Fundalul indigo scoate în evidentă culoarea albă si sustine seriozitatea companiei.

-Caracterele folosite sunt simple,au o mică înclinare spre dreapta, dar sunt suficient de proeminente pentru a sublinia identitatea companiei către utilizatori. Acestea sunt pozitionate central atragând toată atentia.

Performantele brandului

Conform companiei de consultantă si cercetare, Millward Brown, brandul HP ocupă locul 16 în top branduri globale 2008 .

Nr. Denumire Valoarea brandului (mld. dolari) Evolutie 2008 vs. 2007 (%)

16 HP 29,27 17,00

HP - lider mondial în 2008 pe mai multe piete :

-vânzarea imprimantelor LaserJet si InkJet

-vânzarea serverelor x86 Windows, Windows, Unix si Linux

-vânzarea notebook si PC-uri

-vânzarea serverelor blade

-vânzarea sistemelor de stocare