Piața turistică în Suedia

Cap.1. Piaţa turistică a Suediei

Ţara Nordica, Suedia, membra UE, este caracterizata printr-o economie stabilă şi un nivel de trai ridicat. Suedia este membra OECD, iar venitul mediu pe cap de locuitor este unul din cele mai ridicate din lume.

La începutul anilor 2000, Suedia, a trecut printr-o perioadă de recesiune, dar începând cu anul 2003, economia acestei ţări a intrat într-un trend ascendent.

1.1. Date generale

Populatie:

Suedia are populaţia cea mai mare de pe teritoriul scandinav. 8,8 milioane locuitori, mai mare cu 70% decat a Danemarcei si a Finlandei si cu 50 % decat a Norvegiei. 80% din locuitorii Suediei traiesc in partea de sud a tarii;

Forma de stat: monarhie constitutionala si stat parlamentar;

Capitala: Stockholm ( 1,8 mil. loc);

Alte orase importante: Göteborg ( 467 mii loc), Malmö ( 259 mii loc),

Limba oficiala: suedeza. Limba engleza este vorbita in proportie de peste 80%.

Religie oficiala: Luterana

Moneda nationala: coroana suedeza (SEK)

1.2. Cadrul instituţional al industriei turistice din Suedia

Industria turismului din Suedia se află sub autoritatea Ministerului Industriei, Muncii şi Comunicaţiilor. Sectorul turistic este organizat într-o reţea largă de mici firme distribuite în toate regiunile ţării, cu o cifră de afaceri anuală de aproximativ 13,3 miliarde Euro (2,63% din PNB) si un număr estimat la 126.000 de angajaţi. Volumul exporturilor din turism este de 4,73 miliarde euro.

Organismul naţional suedez cu atribuţii de promovare a turismului este VisitSweden92 care are birouri de reprezentare în Danemarca, Finlanda, Germania, Marea Britanie, Olanda, Italia, Franţa, USA, Japonia, Spania şi Coreea de Sud.

Bugetul pe care Swedish Travel and Tourism Council l-a avut în anul 2004 a fost 9,35 milioane euro.

Finanţarea se face, atât de la bugetul de stat, cât şi cu contribuţia directă a mediului de afaceri al industriei turistice.

Costurile pentru funcţionarea birourilor, precum şi pentru promovarea generală a Suediei ca destinaţie turistică sunt suportate de guvern, pentru promovarea proiectelor speciale, implicându-se financiar toţi potenţialii beneficiari (firme, organisme zonale şi locale, etc).

Tot ca organism guvernamental, pe piaţa suedeză funcţionează şi Nutek, Agenţia Suedeză pentru Dezvoltare Economică şi Regională93, care are un departament al cărui obiect de activitate este efectuarea de analize, studii, statistici pe care le pune la dispoziţia agenţilor de turism interesaţi.

O altă organizaţie profesională foarte importantă este ”Swedish Travel and Tourist Industry Federation”. Ea reprezintă cele 18 organizaţii de turism în contactul cu. Parlamentul, Guvernul, autorităţile publice şi alte organisme oficiale. Swedish Tourist Association (STF) este una din cele mai mari organizaţii, ce îşi desfăşoară activitatea pe baza de voluntariat. Are peste 330.000 membrii împărţiţi în 80 de filiale răspândite pe tot teritoriul Suediei. Alte asociaţii din domeniul turismului sunt: Swedish Tourism Trade Association, Swedish National Parks Information Centre, Asociaţia Hotelurilor şi Restaurantelor, Asociaţia Propietarilor de Campinguri.

În politica de promovare a ţării ca destinaţie turistică autoritatea publică se foloseşte exclusiv de instrumente promoţionale în timp ce măsurile de politică financiar fiscală sau valutară nu se aplică în mod special. TVA-ul care se percepe este la nivelul maxim de 25%. Doar pentru serviciile de alimentaţie din cadrul hotelurilor acesta este de 12%.

Politica de credit avantajează toate sectoarele economiei prin faptul că dobânzile sunt scăzute (2-3%), atâta timp cât investiţiile se fac pe teritoriul Suediei.

Suedia este organizată în 21 de regiuni şi 289 municipalităţi. Fiecare regiune sau municipalitate este liberă să îşi organizeze activităţile din domeniul turismului, având organizaţii turistice locale care îşi au propriile obiective şi diferite structuri organizaţionale. Cele mai multe au denumirea generică de Regional Tourist Board, cu referire la numele regiunii condusă de către autoritatea administrativă regională şi cu suportul financiar al industriei turistice.

Orice agent economic poate desfăşura activitate turistică fără a fi nevoit să se supună unei legi specifice acestui domeniu.

Pentru activităţi de turism internaţional însă, cadrul instituţional este format din: legea pentru constituirea fondului de garanţie, legea pentru pachetele turistice, legea pentru desfăşurarea activităţii din cazinouri, etc.

Legea pentru constituirea fondului de garanţie prevede contribuţia fiecărei firme care are activitate de turism internaţional pentru formarea unui fond de garanţie. Din acest fond se suportă cheltuielile legate de sejurul şi repatrierea celor care şi-au cumpărat programe turistice din Suedia, în cazul în care firma vânzătoare ajunge în imposibilitatea de a-şi respecta obligaţiile faţă de aceştia.

Firmele suedeze care au activitatea de turism internaţional nu plătesc TVA.

Legea pentru funcţionarea cazinourilor prevede cine are dreptul să lucreze în astfel de unităţi, evidenţele ce trebuie păstrate (registrele de intrare, înregistrările, registrele de casa), marcarea jetoanelor, programul de funcţionare, etc., conform Swedish Travel & Tourism Council 93 Swedish Agency for Economic and Regional Growth.