Cuprins
- Introducere 3
- Capitolul I. Francizarea - tehnica de realizare a tranzacțiilor comerciale internaționale 4
- I.1. Concept 4
- I.2. Contract de franciză 7
- I.3. Tipuri de francizare 13
- I.3.1. Franciza în funcție de obiectul de activitate 15
- I.3.2. Franciza în funcție de organizarea activității rețelei 16
- I.3.3. Franciza în funcție de gradul de determinare a conceptului de francizabil 16
- I.4. Avantajele și dezavantajele francizării 17
- Capitolul II. Francizarea - metodă de internaționalizare a afacerilor 19
- II.1. Istoria apariției și dezvoltarea franchising-ului. 19
- II.2. Industrii principale 23
- II.3. Francizarea - instrument strategic pentru dezvoltarea rețelei 29
- Capitolul III. Studiu de caz - Tucano Coffee 36
- III.1. Informații generale despre compania 36
- III.2. Franciza companiei Tucano Coffee 39
- Concluzii 44
- Bibliografie 46
Extras din referat
Introducere
Obiectul de cercetare al acestei lucrări este francizarea.
Scopul lucrării este de a studia conceptul de francizare și tipurile acesteia, precum și utilizarea francizei ca metodă de desfășurare a activității în practica internațională.
Lucrarea este structurată în trei capitole.
Primul capitol analizează conceptul și clasificarea francizei, avantajele și dezavantajele acesteia.
Al doilea capitol analizează evoluția francizei, explorează utilizarea relațiilor de franciză ca o modalitate de a intra pe piața internațională și sintetizează datele statistice despre industriile actuale în care se folosește cel mai des franciza.
Al treilea capitol conține studiul de caz - exemplul companiei Tucano Coffee, care, prin francizare, a intrat pe piața internațională, precum și condițiile de franciză.
Pe parcursul lucrării, s-au făcut concluzii referitoare la eficiența utilizării francizei la nivel internațional, la avantajele acesteia.
Capitolul I. Francizarea - tehnica de realizare a tranzacțiilor comerciale internaționale
I.1. Concept
La întrebarea Ce este franciza? am atestat diverse citate și opinii. În viziunea celor implicați în studierea acestui concept, franciza constituie un aspect multidimensional. În cele ce urmează vom prezenta doar câteva definiții versus conceptul de francizare. Astfel, în viziunea doctorului în economie Oana Mionel, „franciza nu este altceva decât o relație comercială între două părți: francizor și francizat” , în timp ce economistul Vasile Ișan afirmă că „francizarea este considerată o formă specială de licențiere”, concretizând că, spre deosebire de aceasta, „francizarea implică o relație mai integrată de afaceri între parteneri” . Fiecare franciză este o licență, dar nu fiecare licență este o franciză. În același context, Gheorghe Caraiani susține că „funcția definitorie a francizei constă în aptitudinea acesteia de a transpune pe o piață, în aceleași condiții și parametri, o afacere care și-a dovedit deja succesul pe o altă piață” . De asemenea, ținem să menționăm că o definiție generalizatoare prevede că franciza constituie un schimb între francizor și francizat. În ciuda diversității de opinii, fiecare este corectă în felul său.
Conform Asociației Internaționale de Franciză , franciza poate fi definită ca o metodă de comercializare a bunurilor și serviciilor. Cel puțin, două niveluri de persoane sunt integrate în sistemul de francizare: francizorul, care stabilește marca sau brăndul și sistemul de afaceri și francizatul care achită redevența și adesea plata inițială pentru dreptul de utilizare a afacerii, în conformitate cu numele și sistemul francizorului. Din punct de vedere tehnic, acordul stabilit între ambele părți este definit ca franciză, dar această noțiune este adesea folosită pentru identificarea afacerii, ce este condusă de francizat.
În ceea ce privește cadrul juridic, articolul 1 din LEGEA Nr. 179/2019 din 10 octombrie 2019 pentru modificarea și completarea Ordonanței Guvernului nr. 52/1997 privind regimul juridic al francizei, are următorul cuprins: franciza reprezintă un sistem de comercializare a produselor și / sau al serviciilor și / sau al tehnologiilor, bazat pe o colaborare continuă între persoanele fizice sau juridice independente din punct de vedere juridic și financiar, prin care o persoană, denumită francizor, acordă altei persoane, denumită francizat, dreptul și impune obligația de a exploata o afacere, în conformitate cu conceptul francizorului. Acest drept autorizează și obligă pe francizat, în schimbul unei contribuții financiare directe sau indirecte, să utilizeze mărcile de produse și / sau de servicii, alte drepturi de proprietate intelectuală sau industrială protejate, know-how-ul, drepturile de autor, precum și însemne ale comercianților, beneficiind de un aport continuu de asistență comercială și / sau tehnică din partea francizorului, în cadrul și pe durata contractului de franciză încheiat între părți în acest scop .
Ultimele legi stabilesc utilizarea următorilor termeni: francizor și francizat. Însă, nu este greșit să folosim termenii benefeciar sau proprietar al afacerii pentru francizat. În tot cuprinsul ordonanței, termenul „beneficiar”, conform LEGII nr. 179 din 10 octombrie 2019 pentru modificarea și completarea Ordonanței Guvernului nr. 52/1997 privind regimul juridic al francizei, se înlocuiește cu termenul „francizat” . Iar, pentru francizor sunt utilizați cedent sau proprietar al brandului.
Bibliografie
1. Cherenkov V., Внeшнeэкoнoмичecкaя дeятeльнocть: ocнoвныe oпepaции, Editura Fenix, Sankt Petersburg, 2007.
2. Diana Loredana Hogas, Pe taramul francizei: O introducere în contractul de franciza, Editura Lumen, Iași, 2011.
3. Gheorghe Caraiani, Tranzacții internaționale: E-business & tipuri de contracte, Editura C. H. Beck, București, 2008.
4. Gheorghe Caraiani, Valeriu Potecea, Tranzacții internaționale. Ghid practic și modele de documente, Editura Wolters Kruwer, București, 2009.
5. Ioan Popa, Tranzacții comerciale internaționale, Editura Economică, București, 1997.
6. Kanashevsky V., Meждyнapoдныe cдeлки: пpaвoвoe peгyлиpoвaниe, Editura Relații Internaționale, Moscova 2019.
7. Krivonos A., Krivonos E., Фpaнчaйзинг: oт пpocтoгo к cлoжнoмy, Editura Centrul de publicare Asociației de francizare , Kiev, 2010.
8. Mihaela Mocanu, Franciza, francizarea. Ghid practic, Editura C. H. Beck, București, 2019.
9. Natalia Lobanov, Tranzacții comerciale internaționale. Curs universitar, Editura ASEM, Chișinău, 2012.
10. Nikonenko K., Нaш фpaнчaйзинг, Editura Centrul de publicare Asociației de francizare, Kiev, 2011.
11. Oana Mionel, Tranzacții comerciale. De la național la internațional, Editura Universitară, București, 2016.
12. Ricky W. Griffin, Michael W. Pustay, International Business: A Managerial Perspective, ediția a 4-a, Editura Prentice Hall, New Jersey, 2005.
13. Roger D. Blair, Francine Lafontaine, The Economics of Franchising, Editura Cambridge University Press, New York, 2005.
14. Scott A. Shane, From ice cream to the internet. Using franchising to drive the growth and profits of your company, Editura Pearson Education, New Jersey, 2005.
15. Sosna S., Vasilyeva E., Фpaнчaйзинг. Кoммepчecкaя кoнцeccия, Editura Academkniga, Moscova, 2005.
16. Vasile Cocriș, Vasile Ișan, Economia afacerilor, volumul 1, Editura Graphix, Iași, 1994.
17. Vasile Ișan, Tranzacții internaționale comerciale, volumul 1, Editura Sedcom Libris, Iași, 2004.
18. Vladimir Kolesnikov, Пocтpoeниe фpaнчaйзингoвoгo бизнeca. Кypc для пpaвooблaдaтeлeй и пoльзoвaтeлeй фpaншиз, Editura Piter, Sankt Petersburg, 2008.
19. *** Пpaктичecкoe пocoбиe пo фpaнчaйзингy, Editura Consiliul de dezvoltare a antreprenoriatului, Minsk, 2013, disponibil la: http://mogilev-region.gov.by/files/prakticheskoe_posobie_franchayzing.pdf, accesat la data de 25 iunie 2020.
20. *** ФРAНЧAЙЗИНГ мyльтипликaция ycпeшнoгo бизнeca, ediția a 4-a, Editura Consiliul de dezvoltare a antreprenoriatului, Minsk, 2020, disponibil la: http://ced.by/ru/publication/books/~shownews/franchising-multiplikacia, accesat la data de 06 iunie 2020.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Francizarea in afacerile internationale. Studiu de caz.docx