Metode de Cercetare Cantitativă a Pieței Turistice

Piaţa, în sens economic general, reprezintă locul sau spaţiul unde au loc schimbările sau relaţiile între agenţii economici care vând şi cumpără. În turism piaţa este sfera economică de interferenţă a intereselor purtătorilor ofertei turistice, materializată prin producţia turistică, cu cele ale purtătorilor cererii turistice, materializată prin consum.

Câteva din particularităţile care o diferenţiază de pieţele celorlalte produse ar fi :

- Locul ofertei coincide cu locul consumului

- Este o piaţă cu finalitate specifică ce urmăreşte obţinerea unor satisfacţii

- Este o piaţă fragmentată, întrucât satisfacţiile se individualizează

- Este o piaţă de o complexitate aparte în timp şi spaţiu

- Este o piaţă multidimensională în care cererea şi oferta turistică se manifestă diferit.

Studierea pieţei turistice se impune ca un obiectiv major al mecanismelor economiei de piaţă, determinat de mai mulţi factori.

Studierea cantitativă a pieţei turistice poate lua forme variate, cum ar fi : prezentări, analize, evidenţe contabile, operative, statistice, cercetări complexe, tehnici şi instrumente de cercetare.

Metodele cantitative de cercetare a pieţei turistice se pot grupa în metode statistice de cercetare şi metode bazate pe inventarierea resurselor. Din prima categorie fac parte analiza statistică, sondajul statistic, panelurile de turişti şi cele de unităţi turistice.

Din cea de a doua categorie fac parte bilanţul teritorial, analiza-diagnostic şi metodele bazate pe utilizarea matematicii şi tehnici de calcul : modelarea, simularea şi optimizarea.

Analiza statistică a pieţei turistice este o metodă ce urmăreşte evoluţia unor indicatori ce exprimă cererea satisfăcută, cuantificată prin număr de turişti, încasări, sejur. Cu ajutorul acestor indicatori şi a unor procedee de analiză pot fi deprinse o serie de caracteristici ale cererii, precum repartizarea în timp şi spaţiu, volumul şi structura cererii turistice, tendinţe sesizate în evoluţia cererii.

Cele mai importante metode ale analizei statistice sunt analiza dinamică, calculul elasticităţii, analiza bugetelor de familie etc.

Sondajul statistic este o metodă selectivă de cercetare ce stă la baza unor numeroase studii de piaţă. Este principalul mijloc de culegere a informaţiilor când se realizează cercetări pe eşantioane adecvate, în cazul în care este necesară o cercetare extensivă şi reprezentativă a comportamentului consumatorului.

Metoda sondajelor oferă posibilitatea unor estimări privind circulaţia turistică şi cheltuielile efectuate de turişti la data efectuării sondajului, având o rigurozitate sensibil redusă şi inconvenientul oferirii unor informaţii privind fenomenul turistic la un moment dat. Principalul dezavantaj este că studiile nu pot reda evoluţia unor pieţe, cum este piaţa turistică, caracterizate printr-o anumită mobilitate.