Atitudini, opinii și comportamente ale populației brașovene cu privire la consumul de cafea

Introducere

Elite România şi-a început activitatea în 1995 când fabrica care produce cafea prăjită şi măcinată a fost construită. Activitatea comercială a început în a doua jumătate a anului.

In anul 2000, cota de piaţă s-a mărit atingând poziţia de lider cu 45% în piaţa cafelei măcinate, 35% în piaţa cafelei instant şi compania a trecut la un design internaţional pentru toate mărcile sale. In noiembrie 2004, portofoliul de produse al firmei Elite România este evaluat la un număr mare de produse foarte variate.

Pentru a-şi păstra prestigiul atât in România cât şi în întreaga lume, Elite decide sa investească o anumită sumă de bani în publicitate.

Rolul publicităţii este de a crea cerere pentru un anumit produs, iar firma doreşte să cheltuiască atât cât este necesar pentru realizarea desfacerilor planificate.

Pe o piaţă cu mulţi concurenţi care cheltuiesc masiv cu publicitatea, o marcă trebuie promovată mai susţinut pentru a fi remarcată în zgomotul pieţei. Dacă prezentarea mesajului mărcii către consumatori necesită difuzarea lui de mai multe ori, bugetul de publicitate trebuie să fie mai mare. O marcă ce se aseamănă cu alte mărci din aceeaşi clasă de produse necesită cheltuieli mai mari cu publicitatea, în vederea diferenţierii ei de celelalte mărci. Când produsul diferă în mare măsură de cele ale concurenţilor, publicitatea poate fi folosită pentru a evidenţia deosebirile respective.

Stabilirea bugetului de publicitate nu este o sarcină uşoară. Cum va şti o firmă că suma cheltuita este corespunzătoare?

Justificarea temei se prezinta astfel:

Firma Elite doreste sa cunoasca piata brasoveana inainte sa decida daca sa o abordeze sau nu.

In acest sens, aceasta decide sa intreprida o cercetare asupra populatiei brasovului.

Cap.1 Prezentarea ipotezelor generale si satistice ale cercetarii

1.1.Ipotezele generale

1. Majoritatea populatiei brasovene consuma 4-5 cesti de cafea pe zi;

2. Majoritatea populatiei brasovene aloca lunar intre 30-50 lei pentru a cumpara cafea;

3. Cea mai mare parte a populatiei brasovene consuma cafea din cauza stresului si a oboselii, din necesitate;

4. Cheltuielile pentru achizitionarea de cafea nu sunt influentate de sexul respondentului

1.2. Ipotezele statistice

Ipoteza 1:

H : Cel mult 40% dintre brasoveni consuma 4-5 cesti de cafea pe zi;

H : Mai mult de 40% dintre brasoveni consuma 4-5 cesti de cafea pe zi.

Ipoteza 2:

H : Cel mult 40% dintre brasoveni aloca lunar intre 30-50 lei pentru a cumpara cafea;

H : Mai mult de 40% dintre brasoveni lunar intre 30-50 lei pentru a cumpara cafea.

Ipoteza 3:

H : Cel putin 70% dintre brasoveni consuma cafea din cauza stresului si a oboselii, din necesitate;

H : Mai putin de 70% dintre brasoveni consuma cafea din cauza stresului si a oboselii, din necesitate.

Ipoteza 4:

H : Sexul respondentului nu influenteaza cheltuielile pentru achizitionarea de cafea;

H : Sexul respondentului influenteaza cheltuielile pentru achizitionarea de cafea.

Cap.2 Obiectivele cercetarii

Aspecte de baza Intrebarile cercetatorului Stabilirea obiectivelor cercetarii

Comportamente ale populatiei privind consumul de cafea - Care sunt marcile de cafea cel mai des cumparate?

- Care sunt cantitatile consummate in timpul unei zile?

- De unde obisnuiesc membrii populatiei sa cumpere cafea?

- Care sunt momentele cele mai importante ale zilei in care consuma populatia cafea?

- Care este suma alocata lunar pentru consumul cafelei? - Identificarea preferintelor cu privire la marcile de bauturi racoritoare;

- Identificarea cantitatilor consumate zilnic;

- Identificarea locurilor de cumparare a cafelei;

- Identificarea momentelor din zi in care consuma populatia cafea;

- Identificarea sumei ce o aloca populatia lunar pentru cumpararea cafelei;

Atitudinile populatiei privind consumul de cafea - Care sunt opiniile populatiei cu privire la efectele consumului de cafea asupra sanatatii?

- Care sunt opiniile populatiei cu privire la efectele consumului de cafea asupra bugetului?

- Ce-i determina sa consume aceasta bautura? - Identificarea opiniilor cu privire la efectele consumului de cafea asupra sanatatii;

- Identificarea opiniilor cu privire la efectele cumpararii cafelei in buget;

- Identificarea motivului;