Factorii competitivității

Definita ca fiind „gradul în care o natiune, în conditii de piata libera si onesta, poate sa produca bunuri si servicii care sa treaca proba pietelor internationale, reusind în acelasi timp sa mentina si sa sporeasca venitul real al cetatenilor sai competitivitatea este deci o provocare care se aplica nu numai în cazul natiunilor ci si al tuturor regiunilor si oraselor/statiunilor din lume.

Competitivitatea unei natiuni este influentata de nivelul de competitivitate realizat la nivelul fiecaruia dintre actorii economiei nationale. Altfel spus, la realizarea competitivitatii unei natiuni îsi aduc contributia toate sectoarele economiei nationale si implicit toate ramurile economiei nationale, toate organizatiile din cadrul fiecarei ramuri. Astfel, sectoarele productive ale economiei nationale, contribuie, prin cresterea competitivitatii lor, la cresterea PIB-ului, a valorii adaugate, în timp ce alte ramuri îsi aduc aportul, prin activitatea desfasurata, la cresterea calitatii vietii (sanatate, cultura, asistenta sociala), la formarea unei forte de munca calificata, (învatamântul), la asigurarea functionarea eficienta a justitiei, protectia proprietatii private si a sigurantei cetateanului, la scaderea ratei criminalitatii (politia), reducerea riscului de instabilitate politica, cresterea coeziunii sociale, reducerea disparitatilor sociale (bogatia si saracia extrema), si a discriminarii împotriva femeilor si grupurilor minoritare .

În literatura de specialitate exista o pluralitate de pareri fata de conceptul de competitivitate prin care se încearca sa se explice, de fapt, pozitia organizatiei pe piata.

Competitivitatea înseamna:

- cresterea nivelului calitatii produselor combinat cu un nivel minim al costurilor;

- pastrarea calitatii la un nivel stabil având însa ca restrictii

- cresterea productivitatii;

- reducerea costurilor de realizare a produselor sau de prestare a serviciilor, cresterea gradului de utilizare a materialelor, considerarea rolului cercetarilor de piata si a preferintelor clientilor;

- spor de performante tehnice si economii de exploatare oferite de producatori pe piata, fata de alte produse sau servicii similare sau considerate standard;

- capacitatea organizatiei de a câstiga în conditii concurentiale pe piata interna si externa.

Din definitiile mentionate rezulta câteva aspecte: competitivitatea este un concept cu dubla functie: de apreciere (evaluare) a evolutiei organizatiei pe piata si de orientare pe

diverse cai (calitate, pret, cost, fiabilitate, schimbare) a evolutiei acesteia în conditii de competitie. Competitivitatea obliga organizatiile sa fie într-o permanenta stare de concurs pe piata, unde, în functie de nivelul de evolutie si de gradul de cunoastere a concurentilor detine o anumita pozitie; într-un mediu concurential orice organizatie trebuie sa cunoasca si sa asigure necesitatile consumatorilor.

Competitivitatea este legata de o serie de notiuni (competitie, concurenta, concurential etc) care devin complementare în întelegerea conceptului. De asemenea, o parte din elementele cuprinse în definitii sunt considerate ca fiind factori generatori si declansatori ai competitivitatii.

Astfel, generatorii principali ai competitivitatii sunt: cererea si oferta, calitatea produselor sau a serviciilor, preturile, necesitatea sociala, adaptabilitatea, iar declansatori ai competitivitatii cuprind din punct de vedere al:

- mediului extern: produsele sau serviciile, clientii, piata si preturile;

- mediului intern: calitatea, costul, flexibilitatea, schimbarea, siguranta în functionare a organizatiei, dimensiunea organizatiei.

Factorii care permit recâstigarea competitivitatii sunt considerati: schimbarea, calitatea si flexibilitatea.

Dupa modul cum sunt folositi, factorii generatori si declansatori ai competitivitatii ai organizatiei pot sa raspunda lent, rapid sau instantaneu la modul de manifestare a mediului intern si extern sau la cerintele beneficiarilor produselor sau serviciilor oferite pe piata.

In analiza competitivitatii organizatiei se utilizeaza urmatoarea tipologie:

- competitivitatea vizibila;

- competitivitatea invizibila;

- competitivitatea ignorata.

«The World Competitiveness Yearbook» - cel mai renumit raport anual asupra competitivitatii natiunilor analizeaza 60 de tari si regiuni economice competitive pe baza a patru factori competitivi si a criteriilor specifice de apreciere a acestora. Cei patru factori competitivi evidentiati sunt: performanta economica, eficienta guvernamentala, eficienta afacerilor si infrastructura

In ceea ce priveste competitivitatea unei firme aceasta poate fi definita ca fiind: “caracteristica unei firme de a face fata concurentei altor firme similare pe o anumita piata”.

O întreprindere este competitiva pe o anumita piata atunci când reuseste sa obtina anumiti indicatori economici: cifra de afaceri, profit, segment de piata comparabili sau superiori celor ai altor întreprinderi concurente, ce actioneaza pe aceeasi piata.

Competitivitatea este o notiune complexa fiind influentata, în mare masura, de capacitatea de a întelege si de a se adapta cât mai corect la lumea care o înconjoara. Ea poate fi privita atât global cât si la nivelul fiecarei componente. Astfel, specialistii au evidentiat faptul ca, competitivitatea globala a unei firme este determinata de competitivitatea fiecareia dintre urmatoarele componente/categorii de competitivitate: globala, financiara, comerciala, umana, manageriala, tehnica, organizationala

Competitivitatea globala a unei firme reprezinta potentialul ei si presupune efectuarea unui diagnostic sau a unui inventar critic al capacitatii de care dispune, adica al fortelor de care dispune si a slabiciunilor tuturor componentelor firmei, cu referire speciala la factorii cheie de succes si la concurenta. Ea depinde de buna functionare a ansamblului componentelor sale.

Competitivitate financiara este data/exprimata de capacitatea întreprinderii de a realiza o serie de indicatori: marimea profitului, capacitatea de autofinantare, suma si scadenta împrumuturilor, potential de randament financiar: rentabilitatea capitalurilor proprii, potentialul de solvabilitate: aptitudinea de a face fata la rambursari.

Competitivitate comerciala : este evidentiata de: partea de piata detinuta, evolutia cifrei de afaceri, pragul de rentabilitate, pozitia în ciclul de viata pentru fiecare produs si notorietatea comerciala: imaginea de marca, fidelitatea clientilor, coerenta gamei de produse, nivelul bugetului publicitar s.a.

Competitivitate umana este rezultatul îndemânarii mâinii de lucru, nivelul de calificare, rata absenteismului, rata încadrarii.