Bazele Marketingului

1. Conceptul de marketing.

Economia de piata ,dupa primul razboi mondial, cunoaste un avant deosebit prin metode si tehnici noi de investigare a pietei ,de adaptare operativa si influientare a acesteia.Acest avant da nastere intreprinderii moderne si conceptiei de marketing.Aceasta denumire vine de la verbul to market si inseamna a face tranzactii de piata ,adica a cumpara si a vinde sau altfrl zis a face comert.Aceasta era conceptia din prima jumatate a secolului al- XIX- lea .Cu trecerea timpului definitia marketingului se completeaza cu noi atribute astfel:Asociatia Americana de marketing intelege prin aceasta “ realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la producator la consumator sau utilizator “.

Profesorul Kotler,specialist american in materie ,considera conceptul de marketing un mijloc de vanzare si promovare.Profesorul american Stanton intregeste definitia de mai sus astfel: “ marketingul este un intreg sistem de activitati economice referitoare la programarea ,preturile ,promovarea si distributia produselor si serviciilor menite sa satisfaca cerintele consumatorilor actuali si potentiali.”

Definitiile diversilor specialisti difera intre ele in functie de factorul care este inplicat mai mult :unii implica mai mult marfurile ,iar altii persoanele .Altii,cum este Kelly considera ca odata cu marfurile se transmite si cultura.

Scoala americana face deosebire intre notiunile de “concept de marketing” care este o filozofie un mod de gandire si “marketing “care este unproces su o actiune practica.

O definitie cuprinzatoare a marketingului ar trebui sa includa urmatoarele elemente : o conceptie moderna de activitati practice ,utilizarea unor metode si tehnici stiintificeastfel:

a) Marketingul reprezinta o noua conceptie a desfasurarii activitatii economice care nu se limiteaza numai la vanzarea produselor si serviciilor ci si la satisfacerea nevoilor pentru care au fost concepute bunurile,adica nevoile cumparatorului.Marketingul trebuie sa descopere nevoi de consum noi si sa creeze si piete noi.

b) Marketingul reprezinta un ansamblu de activitati practice in functie de profil si posibilitati de productie ,dar si de marketing ,adica investigarea pietei si a consumului de produse si servicii ,deci functia comerciala.

c) Desfasurarea activitatii intreprinderilor presupune si un instrumentar de marketing stiintific,adica a calculatoarelor electronice.

Asadar marketingul unei firme moderne scoate in evidenta cateva trasaturi caracteristice:

- receptivitate fata de cerintele pietei,

- cunoasterea riguroasa a acestor cerinte si urmarirea lor,

- o capacitate de adaptare la cerintele de consum,

- un spirit de creator pentru modernizare,

- o viziune unitara asupra intregului ciclu economic,

- o eficienta maxima obtinuta prin orientarea efectiva a activitatii economice catre cerintele pietei.