Canale de transmitere a mesajului publicitar - Avantaje și dezavantaje

Având în vedere mesajul difuzat, scopul urmărit și natura produsului sau serviciului căruia firma decide să-i facă publicitate există mai multe mijloace publicitare la care o firmă poate apela. Mediile principale prin care se pot transmite mesajele publicitare includ televiziunea, radioul, cinematograful, tipăriturile, internetul, publicitatea exterioară și cea directă.

~ Publicitatea prin televiziune se realizează prin intermediul unui spot publicitar cu un conținut concis, dar sugestiv, atractiv și concentrat asupra produsului. Pentru o lungă perioadă de timp, televiziunea s-a bucurat de o poziție dominantă în cadrul mixului de publicitate, iar celelalte mijloace au fost neglijate. În timp însă s-a constatat o diminuare a eficienței televiziunii, ceea ce se datora faptului ca utilizatorii publicității bombardau telespectatorii cu numeroase spoturi, rezultatul fiind diminuarea atenției publicului și un impact mai redus al publicității.

Practic putem identifica o serie de avantaje și dezavantaje ale publicității prin televiziune.

Avantajele publicității prin televiziune

Dezavantajele publicității prin televiziune

- televiziunea este cel mai puternic mijloc de comunicare media,

- calitatea prezentării, care are efecte favorabile asupra eficienței comunicării,

- caracter dinamic redat de persoane, sentimentele exprimate, voci, mișcare,

- gradul mare de acoperire face posibilă transmiterea mesajului simultan unui număr impresionant de posibili cumpărători,

- îmbină imaginea cu sunetul;

- costurile ridicate,

- anumite restricții în cazul unor produse precum țigările, băuturile alcoolice etc.

- este posibil ca mesajul să nu ajungă întotdeauna la publicul țintă vizat,

- există riscul ca pe perioada pauzelor publicitare, telespectatorii să închidă televizorul sau să se dedice altor activități,

- calitatea programului poate avantaja sau dezavantaja spotul în egală măsură ca și ora de difuzare.

~ Publicitatea prin presa scrisă cuprinde un număr mare de suporturi, ziare cotidiene sau periodice, reviste diverse (politice, sport, de informare economică etc.) în care mesajul se realizează prin text și ilustrație. Mesajele inserate în presă sunt recepționate exclusiv pe cale vizuală și deci ele trebuie să fie atractive, concise, clare, ingenioase, subtile sub aspectul mijloacelor de expresie. Ilustrația trebuie să sugereze cu ajutorul fotografiei și a mijloacelor grafice mai mult decât un text ; de asemenea culoarea sporește gradul de atractivitate putând crea un efect favorabil asupra receptorului. Reușita acțiunilor publicitare prin presă depinde de o serie de factori : alegerea publicației adecvate scopului urmărit; calitatea produsului sau serviciului pentru care se face publicitatea; amplasarea în pagină a anunțului respectiv; frecvența inserării anunțului; pagina în care apare anunțul și mărimea lui etc.

2

Avantajele publicității prin presa scrisă

Dezavantajele publicității prin presa scrisă

- caracterul durabil al mesajului, care este dat de faptul că acesta poate fi revăzut în orice moment,

- calitatea imaginii dată de o hârtie de calitate și de culori adecvate mesajului,

- campania publicitară prin presă se poate adapta foarte ușor în funcție de opiniile cititorilor, deoarece tehnologia utilizată este flexibilă,

- caracterul static,

- lipsa culorilor în cazul publicațiilor tipărite în alb-negru,

- slaba calitate a reproducerilor,

- posibilitatea ca cititorul să nu vrea să citească sau să privească zona din ziar cu reclama firmei respective.

~ Publicitatea prin radio se folosește datorită posibilităților de cuprindere a unui public foarte numeros și variat, reușind să realizeze o legătură directă între emițător și receptor ca urmare a caracterului său selectiv. Efectele mesajelor sunt afectate de faptul că trebuie reținute imediat, iar numărul lor mare pe unitatea de timp în cadrul aceleiași emisiuni poate reduce gradul de memorare a celor transmise la început.