Cercetare de Marketing

1. Titlul cercetarii ce va fi efectuata

Studiu privind lansarea produsului punga de cadou cu imprimeuri suflate cu aur

2. Problema decizionala

Avand in vedere tendinta de expansiune a pietei si dorinta de a-si diversifica gama de produse in materie de papetarie, compania Kubika isi propune sa lanseze pe piata un produs nou, inedit, constând in punga de cadouri cu imprimeuri suflate cu aur. Noul produs vine in ajutorul clientilor mai pretentiosi pentru care o simpla punga de cadou poate fi un element de diferentiere in oferirea unui cadou.

Pornind de la ideea ca ambalajul este un criteriu de selectie, noul nostru produs invaluie cadoul intr-o aura speciala, constituind un atu pentru acesta.

Noua punga de cadou cu imprimeuri suflate cu aur este confectionata din hârtie mata sau lucioasa , are o diversitate de marimi si modele pe care sunt aplicate diferite inscriptii, animatii , specifice diferitelor sarbatori, precum Craciun, Paste, Valentine`s Day, suflate cu aur de 14 k.

Introducerea unui produs nou pe piata este o decizie foarte importanta pentru companie. De ceea ce multe produse noi nu reusesc sa se impuna pe piata. Motive sunt numeroase. Pe de o parte, companiile sunt atat de indragostite de noul lor produs incat nu fac o cercetare a piatei sau ignora complet rezultatele celei pe care o fac. Pe de alta parte, uneori preturile si distribuitia sunt de vina. Sau poate publicitatea facuta produsului este gresita. Lansarea de succes a unui produs este un proces complicat, care se bazeaza pe cercetare si pe rezolvarea din mers a problemelor aparute.

Parerea specialistilor companiei noastre este ca lansarea unui nou produs pe piata ar duce la majorarea cifrei de afaceri. Pentru a verifica daca aceasta propunere este rentabila trebuie demarata o cercetare asupra lansarii nouui produs. Cercetarea de piata nu este menita doar sa confirme preconizarile specialistilor, ci si sa aduca informatii vitale si sa ajute la stabilirea unei directii. Aceasta cercetare identifica nevoile si dorintele pietei, caracteristicile produsului, preturi, factorii de decizie si motivatia de a cumpara. Acestea sunt aspecte extrem de improtante ale procesului decizional.

3. Obiectivele cercetarii

Obiectivele cercetării se definesc în strânsă legătură cu problema decizionala. Obiectivele cercetarii noastre sunt:

1. determinarea interesului consumatorilor la intampinarea pe piata a noului produs

2. testarea pretului optim pentru distribuirea produsului nou

3. determinarea pricipalelor caracteristici dorite de consumatori

4. Metoda cercetarii

Pentru realizarea studiului de piaţă în cazul produsului avut în vedere am decis că metoda de cercetare cea mai eficientă este ancheta de tip stradal. Am ales această metodă deoarece se obtine o imagine completa si cuprinzatoare asupra noii pungi de cadou si inlesneste cunoasterea unor dimensiuni noi mai ales sub aspect calitativ, instrumentul folosit fiind chestionarul. Am realizat această anchetă pe baza unui chestionar pentru că metoda este operativă, ne-a permis dezvoltarea şi elucidarea problemelor într-un timp scurt şi, prin urmare, rezultatele căpătate au fost mai reale, mai operative.

Ancheta realizata stradal s-a desfasurat timp de o zi, orientandu-ne către spaţiile comerciale mai importante ale oraşului Iaşi (Carrefour, Kaufland), prin plasarea celor 3 operatori de interviu, Balint Oana, Grosu Raluca si Zainea Andreea, la intrarea supermarketurilor, tuturor subiecţilor fiindu-le prezentat acelaşi chestionar. Acesta s-a completat stând faţă în faţă cu persoana intervievată, astfel putand observa cel mai bine reacţia persoanei şi putand afla cele mai multe informaţii.

În urma acestui chestionar vrem să aflăm dacă noul nostru produs va fi primit cu succes pe piaţa pungilor de cadouri, disponibilitatea de cumpărare la un anumit preţ şi potenţialii cumpărători.

CHESTIONAR

Bună ziua! Numele meu este ________ şi aş dori să-mi acordaţi câteva minute din timpul dumneavoastră pentru a-mi putea răspunde la câteva întrebări legate de lansarea unui nou produs al companiei KUBIKA.Vă mulţumesc!

1. Compania KUBIKA îşi propune să lanseze pe piaţă un nou produs constând în pungi de cadouri cu imprimeuri suflate din aur. Cât de interesat aţi fi de cumpărarea noului produs?

[ ] foarte interesat

[ ] interesat

[ ] nu sunt sigur

[ ] nu prea sunt interesat

[ ] nu sunt interesat deloc