Chestionar - cercetări de marketing

I. Scopul cercetarii

Scopul cercetarii noastre este studiul comportamentului de cumparare pentru bauturi alcoolice, mai exact vinuri, in randul populatiei din Bucuresti cu varsta cuprinsa intre 18 si 50 de ani.

II. Stabilirea obiectivelor cercetarii

Stabilirea obiectivelor cercetarii pentru observare:

- Determinarea tipului de vin cumparat de persoanele observate in functie de gust, miros si culoare;

- Identificarea marcilor cumparate de persoanele observate;

- Determinarea cantitatii de vin cumparata de persoanele observate;

- Determinarea sortimentului de vin cumparat de persoanele observate ¬(sec, demisec, demidulce, dulce, licoros).

Stabilirea obiectivelor cercetarii pentru respondenti:

- Determinarea tipului de vin cumparat de respondenti in functie de gust, miros si culoare

- Identificarea marcilor cumparate de respondenti

- Determinarea cantitatii de vin cumparata de respondenti;

- Determinarea sortimentului de vin cumparat de respondenti ¬(sec, demisec, demidulce, dulce, licoros)

- Timpul petrecut in fata standului de persoanelor respondente pentru a alege vinul.

- Stabilirea frecventei de consum a vinului cuparat in randul respondentilor

- Stabilirea notorietatii marcii de vin in randul respondentilor;

- Identificarea locului din care respondentii prefera sa-si achizitioneze vinul;

- Identificarea perioadelor in care respondentii achizitioneaza vinul.

III. Formularea ipotezelor conform obiectivelor stabilite

Ipoteze pentru persoanele observate

- Tipul de vin

Majoritatea persoanelor observate cumpara vin rosu.

- Marca

Peste 50 % din persoanele observate cumpara Pinot Noir.

- Cantitatea

80 % din persoanele observate cumpara vinul imbuteliat in sticle de 0,75 l.

- Sortiment

Majoritatea persoanelor observate cumpara vin demisec.

- Timpul petrecut in fata standului

Majoritatea persoanelor petrec intre 1 – 2 minute in fata standului de vinuri.

Ipoteze pentru respondenti

- Tipul de vin

Peste 60 % dintre respondenti consuma vin rosu cu o concentratie alcoolica intre 13% - 16%.

- Marca

Majoritatea respondentilor consuma Murfatlar.

- Cantitatea

80 % din respondenti consuma vin imbuteliat in sticle de 0,75 l.

- Sortiment

Cele mai consummate vinuri sunt cele demiseci cu un continut in zahar intre 4g – 12 g pe litru.

- Timpul petrecut in fata standului

Majoritatea persoanelor petrec intre 1 – 2 minute in fata standului de vinuri.

- Frecventa de consum

Majoritatea respondentilor consuma cel putin de 3 ori pe saptamana vin.

- Notorietate

70% dintre respondenti considera Murfatlarul ca fiind cea mai cunoscuta marca.

- Locul de cumparare

Majoritatea respondentilor cumpara vinul din supermarketuri.

- Perioada de cumparare

Peste 90 % din respondenti cumpara in cantitati mai mari de sarbatori.

Majoritatea cumpara vin la sfarsitul saptamanii cand se fac cumparaturi.