Cercetare de marketing sisteme de navigație GPS

1.Definirea problemei

Firma noastră, Nav&Go, isi propune să indentifice dorinţele consumatorilor pentru produsul lansat nou pe piaţă, sistemul de navigaţie GPS, pentru a sti care sunt avantajele si dezavantajele pe care produsul le prezinta si analiza impactului acestuia asupra nivelului vanzarilor produsului.

2.Obiectivele cercetării

Obiective:

- Identificarea motivelor care au dus la aparitia intentiei de cumparare a produsului

- Repartitia inteniilor de cumparare pentru produs in functie de diversele cracteristici ale acestuia: marimea dispaly-ul, functii, conectivitate, memorie;

- Repartitia intentiilor de cumparare in functie de stimularea achizitionarii produsului

- Studierea imaginii produsului in functie de utilitate: deloc util, oarecum util, foarte util.

- Studierea acceptabilitatii produsului in funtie de pretul de vanzare.

3.Metoda cercetării

Cercetarea întreprinsa de firma noastră va fi o cercetare cantitativă. Vom investiga un eşantion de 30 de persoane folosind metoda de cercetare de marketing ancheta, deoarece ne poate oferi cel mai bine răspunsurile de care firma noastră are nevoie pentru a se lansa pe piaţa cu un nou produs.

Instrumentul folosit în anchetă este chestionarul, iar ancheta se va face stradal.

Chestionarea persoanelor a fost realizata de catre un operator de interviu, timp de 3

zile(25-27 martie 2009) in Iasi, zona Piata Unirii, Podu Ros, Tudor Vladimirescu. Timpul de completare a unui chesionar este de 8 min. Esantionul supus cercetarii este inclus in intervalul de varsta 18-70 ani si sunt detinatorii de automobile.

Chestionarul care va fi completat de către consumatori va fi urmatorul:

CHESTIONAR - Sistemul de navigatie GPS

Buna ziua! Realizăm un chestionar cu privire la sistemul de navigaţie GPS, pentru a cunoaşte preferinţele consumatorilor. Va rugam să ne răspundeţi la cateva întrebări.

Întrebare filtru

1. Dumneavoastră deţineţi un automobil proprietate personală?

[ ] Da

[ ] Nu

Dacă răspunsul = DA, întreabă 2, dacă răspunsul = nu, stop interviu.

2. Aveţi un sistem de navigaţie GPS?

[ ] Da

[ ] Nu

Dacă răspunsul = Da atunci întreabă 2.1. dacă răspunsul = Nu intreaba 3.

2.1. Ce calităţi consideraţi că lipsesc / nu sunt optime pentru sistemul dvs de navigaţie?

[ ] Bluetooth

[ ] capacitate de memorie

[ ] semnal permanent satelit

[ ] un procesor care să calculeze orice rută.

Stop interviu. Completează datele demografice

3. Cat de util consideraţi că este un sistem de navigaţie GPS pentru a ajunge la o anumită destinaţie?

[ ] deloc util

[ ] oarecum util

[ ] foarte util