Dezvoltarea Marketingului

De la aparitia sa si pâna în prezent, marketingul ca si terorie si practica a avut o evolutie ascendenta.

Procesul nu a fost lin, a întâmpinat rezistente legate de rolul sau si pozitionarea în organizarea întreprinderii.

Marketingul prezinta, desi stiinta relativ tânara, dezvoltari rapide, într-o lume dinamica(tot mai dinamica ).

Este mijlocul prin care se creeaza si se ofera oamenilor nivelul de trai -Ph-Kotler

Marketingul are o ideologie flexibila, perfecta pentru a absorbi schimabarea, e un generator de cunostinte care face fata cu succes la schimbarile de mediu în care actioneaza organizatiile, spre a asigura monitorizarea consumatorilor .

Pe fondul dinamismului economico- social mk a cunoscut o larga difuzare în viata întreprinderilor difuzare stimulata de relatiile de piata dintre întreprinderi.În competitia dintre întreprinderi cele mai pregatite s-au dovedit a fi cele care foloseau metode si tehnici de marketing.

La difuzarea psotbelica a marketingului o anumita contributie a avut si dezvoltarea teoriei si a învatamântului de marketing si o serie de institutii si organisme non profit .

A trecut însa proba timpului si s-a manifestat ca un corp de adevaruri stiintifice în atentia atât a oamenilor de stiinta cât si a practicienilor .

1.1.Etape în evolutia practicii si teoriei marketingului

Ca si continut, arie de raspândire, si orientari de baza , s-a concretizat un proces de etapizare :

1.Promovarea marketingului a avut loc mai întâi în largime,în sensul extinderii opticii, a activitatilor specifice si a instrumentarului de lucru la un numar tot mai mare de întreprinderi si în tot mai multe domenii de activitate, pornind de la productie, ajungând la circulatia bunurilor si acoperind toate toate domeniile economice,(chiar depasindu-le) adica o dezvoltare extensiva.

-A fost un rezultat firesc al:

-influentei învatamântului de marketing si a literaturii de marketing

-al sensibilizarii factorilor decidenti din întreprinderi pentru crearea unei stari de spirit favorabile marketingului.

A urmat apoi dezvoltarea intensiva a marketingului , respectiv consolidarea lui în ramurile si firmele care l-au încorporat, perfectionarea si maturizarea lui .

Directiile principale ale acestei evolutii intensive se refera la :

-trecerea de la o viziune limitata de marketing la o viziune integratoare

-trecerea de la metode si tehnici simple la altele mai complexe, cu suport stintiific solid

-trecerea de la actiuni de marketing sporadice,izolate la ansambluri de actiuni coordonate în programe complexe, sobordonate unor obiective ce acopera un orizont larg

Aceste abordari practice noi (strategia si tactica de marketing, mixul de marketing, programul de marketing) sunt produsul experientei acumulate în domeniul marketingului.

Dezvoltarea intensiva a marketingului a determinat in unele intreprinderi schimbari succesive a modalitatilor de organizare a activitatilor de marketing, a reflectarii lor în organigrama întreprinderii, a locului marketingului în procesul decizional.

Cele doua etape majore ale evolutiei marketingului care semnifica si modalitatile majore de dezvoltare atesta ca promovarea marketingului este un proces de durata. Cele doua directii complementare (extensiva si intensiva ) atesta acelasi lucru.

Au existat variante si opinii diferite legate de perioada de debut a marketingului.

-Majoritatea autorilor plaseaza începuturile marketingului în secolul nostru : sunt indicate primele cursuri universitare în titulatura carora se utilizeaza termenul de marketing.

-Exista însa lucrari care mentioneaza radacinile marketingului în revolutia industriala sau chiar în izvoarele comertului.

-Procesul de maturizare a Marketingului este diferit de la tara la tara:

-Referindu-se la SUA, W.J.Stanton afirma ca : Marketingul a tracersat perioada copilariei pâna în primele doua decenii ale secolului XX, a ajuns la maturitate dupa primul razboi mondial

-În Marea Britanie: la British Telecom marketingul se afla în frageda adolescenta

-În Europa centrala si de est : marketingul se afla abia la început

-În acceptiunea moderna, periodizarea marketingului cea mai interesanta este cea a lui Robert Bartels:

-primul deceniu al secolului XX : decoperirea marketingului

-în deceniul urmator : conceptualizarea marketingului

-anii 20 integrarea marketingului în viata intreprinderilor

-deceniul premergator celui de-al doilea razboi mondial (anii 30 ) dezvoltarea marketingului

-al cincilea deceniu: reevaluarea marketingului, în noua configuratie a economiilor postbelice

-al saselea deceniu : reconceptualizarea marketingului

În privinta filosofiei marketingului, a conceptului de marketing, este si ea rezultatul unui proces marcat de tranzitii succesive.

Trecerea de la marketing traditional la cel modern este un proces, având urmatoarele etape :

-orientarea spre productie

-orientarea spre desfaceri

-orientarea spre conceptul de marketing

Pentru Statele Unite Robert L. King, a periodizat astfel :

-orientarea spre productie : anii 1900-1930

-orientarea spre vânzari 1930-1950

-orientarea spre conceptul de marketing , de la 1950

se vorbeste de al 4 lea stadiu :

-orientarea societala a marketingului, adica asumarea de catre firme a unei responsabilitati sociale si umane

Deci ceea ce se întelege azi prin marketing modern este atasat în practica celei de-a doua jumatati a secolului XX.

Orientarea spre productie : porneste de la premisa ca vor fi preluate de consumatori doar produsele disponibile si la un pret scazut, deci firmele trebuie sî se concentreze spre productie ridicata si distributie pe scara larga.

-Aceasta conceptie a fost utila în 2 împrejurari :

-când cererea pe piata a unui produs depaseste oferta, este penurie, productia trebuie sa creasca

-când costul unui produs este foarte mare , trebuie atenuat prin cresterea productiei si a productivitatii

Este o orientare pe termen scurt.