Indicatorii de performanță ai companiei Nestle

1. PREZENTAREA DOMENIULUI DE ACTIVITATE AL FIRMEI

Nestlé, de-a lungul dezvoltării sale istorice, de la o afacere de dimensiuni mici până la a fi liderul mondial pe piaţa produselor alimentare (piata cafelei, piata ciocolatei, piata cerealelor, piata alimentelor pentru sugari, piata produselor culinare), a demonstrat o mare capacitate de a se adapta la mediul extern într-o continuă schimbare, fără a-şi pierde însă principiile fundamentale şi valorile de bază, atât de importante pentru succesul pe termen lung.

Sub motto-ul "Good Food, Good Life", Nestlé oferă consumatorilor din toată lumea:

- Mărci de calitate şi produse însoţite de Sigiliul de Calitate Nestlé, care este vizibil pe orice ambalaj şi reprezintă un privilegiu foarte important al consumatorului - dreptul la cea mai bună calitate

- Hrana ce le satisface nevoia zilnică de a duce o viaţă sănătoasă şi activă

- Inovaţie la nivelul produselor alimentare, ce duce la o bunăstare totală, graţie cercetării şi dezvoltării

- Un excelent raport calitate - beneficiu - preţ

- Prezenţa produselor - wherever, whenever and however ("oriunde, oricând, oricum");

- Produse ce ne satisfac gusturile locale, dar care se ridică la standarde globale

- Beneficii sociale prin participarea la activităţi şi sponsorizări locale

Compania Nestlé este prezenta si cunoscuta pe intregul continent, avand un portofoliu total de peste 200 branduri, dintre care 161 internationale.

Pietele internationale pe care este prezenta sunt urmatoarele (cu principalele marci):

- Piata cafelei: Nescafé, Nespresso,Taster’s Choice, Ricoré, Ricoffy, Bonka, Zoégas, Loumidis

- Piata apei minerale: Poland Spring, Nestlé Pure Life, Arrowhead, Vittel, Deer Park, Levissima, Perrier, S.Pellegrino, Ozarka, Contrex, Ice Mountain, Zephyrhills, Nestlé Aquarel, Hépar, Acqua Panna

- Piata altor bauturi: Nestea, Nesquik, Nescau, Milo, Carnation, Libby’s, Caro, Nestomalt, Nestlé

- Piata “Dairy - Shelf stable”: Nestlé, Nido, Nespray, Ninho, Carnation, Milkmaid, La Lechera, Moça, Klim, Gloria, Svelty, Molico, Nestlé Omega Plus, Bear Brand, Coffee-Mate

- Piata “Dairy – Chilled” Nestlé, Sveltesse, La Laitière, La Lechera, Ski, Yoco, Svelty, Molico, LC1, Chiquitin

- Piata inghetatei: Nestlé, Antica Gelateria del Corso, Dreyer's/Edy's, Drumstick/Extrême, Maxibon/Tandem, Mega, Mövenpick, Sin Parar/Sem Parar/Non Stop, Delta

- Piata produselor pentru sugari: Nestlé, Nan, Lactogen, Beba, Nestogen, Cerelac, Nestum, Neslac, Guigoz, Good Start

- Piata nutritiei de performanta: PowerBar, Pria, Musashi

- Piata “HealthCare Nutrition”: Nutren, Clinutren, Peptamen, Modulen

- Piata produselor culinare: Maggi, Buitoni, Thomy, Winiary,Torchin, Osem, Totole, Haoji, Stouffer’s, Lean Cuisine, Hot Pockets, Buitoni, Maggi, Wagner, La Cocinera, Nestlé, Buitoni, Herta, Toll House, Sabra

- Piata ciocolatei, a napolitanelor si a biscuitilor: Nestlé, Crunch, Cailler, Galak/Milkybar, Kit Kat, Smarties, Butterfinger, Aero, Polo

- Piata produselor profesionale: Chef, Davigel, Minor’s

- Piata produselor de hrana pentru animale: Purina, Friskies, Fancy Feast, Alpo, Gourmet, Mon Petit, Felix, Dog Chow, Cat Chow, Pro Plan, Purina ONE, Beneful, Tidy Cats

2. ISTORICUL INTREPRINDERII

În 1866, in Vevey, Elveţia, Henri Nestlé, un farmacist experimentat, a creat în premieră un produs alimentar pentru sugari bazat pe cereale şi lapte, pe care l-a numit Farine Lactée Nestlé.

Într-o zi, un prieten a venit la el cu un bebeluş ce fusese născut prematur cu o lună. Deoarece nu tolera nici un fel de mâncare, medicii din localitate nu i-au dat şanse de supravieţuire bebeluşului. Henri Nestlé a hrănit bebeluşul cu laptele său cu cereale şi acesta a supravieţuit. În câţiva ani noul produs s-a extins datorită cererii din aproape toată Europa.

Henri Nestlé şi-a denumit compania Societé Farine Lactée Henri Nestlé şi a folosit numele său drept logo, nume care în limba germana înseamnă " cuibuşor ", precum şi emblema familiei sale - un cuib de păsări în care mama îşi hrăneşte puiul. Acest simbol al familiei protectoare continuă să fie folosit de către Companie pentru a evoca siguranţă, afecţiune, natură şi hrană.

Între timp, Compania Anglo-Elveţiană de Lapte Condensat, fondată în 1866 de către fraţii americani Charles şi George Page, a deschis la Cham, Elveţia, prima fabrică de lapte condensat îndulcit din Europa, producând primul lapte condensat, Milkmaid, şi intrând în competiţie cu Farine Lactée Nestlé. Activitatea a continuat până în 1905, când cele două companii au fuzionat sub numele "Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Milk Co." , urmand ca in 1929 si Peter-Cailler-Kohler sa devina parte a concernului Nestle. Henri Nestle isi vanduse compania in 1874 la trei oameni de afacere elevetieni, care au transformat afacerea de familie intr-o societate pe actiuni. Henri Nestle a decedat in a890, la Montreux.