Marca Google

A. TESTUL VALORILOR

I. Primele 10 valori alese sunt: Responsabilitate; Provocare; Calitatea lucrurilor pe care le fac; Leadership; Ordine; Dezvoltare profesională; Hobby-uri; Dezvoltare personală; Calitatea relațiilor; Autocunoaștere.

II. Valorile care mi-au rămas după eliminarea a 5 dintre ele: Responsabilitate; Leadership; Dezvoltare profesională; Dezvoltare personal; Calitatea relațiilor.

III. După eliminarea a încă a 2 valori au mai rămas cele mai importante, care sunt: Responsabilitate; Dezvoltare personal; Calitatea relațiilor.

B. ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ

Marca aleasă de mine pentru a fi analizată este Google, această alegere vine pe baza faptului că aceasta este marca pe care o folosesc zilnic și de care sunt cel mai atașat. Mai ales că în viitorul apropiat ar urma să lucrez pentru această companie.

C. ANALIZA MĂRCII

I. MARCA:

Google

II. Poziționarea mărcii:

În ceea ce privește marca, aceasta se poziționează în mintea mea ca fiind una cu o mare influență în ceea ce înseamnă produsele și schimbările din mediul digital. Această marcă îmi transmite multă încredere si siguranță, responsabilitate și mai presus de atât a avut o mare implicare atât în dezvoltarea mea profesională cât și personală prin diferite activități și informații.

Cu siguranță în mintea majorității celor care utilizează Google, nu doar în a mea acesta este privit ca un bun prieten mai mare ca vârstă și cunoștințe, experiențe de viață la care venim pentru a cere o informație, un sfat. Majoritatea dintre noi, în momentul în care avem o problemă căutăm pe Google și un răspuns la problemă. Nimeni nu mai merge în ziua de azi la bibliotecă pentru a căuta într-o carte un posibil răspuns. Asta arătând cât de mult a intrat marca Google în mintea noastră. De aici venind și expresia „Google it”, care este un scurt răspuns la întrebările banale ale prietenilor la care nu avem chef să răspundem.

III. Elementele de identitate ale mărcii:

Nume de marcă:

- Numele de marcă „Google” este unul destul de simplu de pronunțat, fiind unul care poate fi memorat cu ușurință inclusiv de către copii mici. Faptul că este format dintr-un singur cuvânt care are doar câteva sunete mai grele îl face și mai ușor de pronunțat în aproape toate limbile. Pe lângă toate acestea Google deține și variantele greșite ale numelui mărcii, astfel încât dacă cineva va căuta numele lor sub o formă greșită va fi direcționat tot către aceștia.

- Marca are un nume simplu, fiind în același timp imposibil de asociat cu orice altceva. Chiar dacă la început trebuia să se numească „Googol” ceea ce înseamnă un termen din matematică care reprezenta 1.0e100.

- Nu creează o imagine sau o fotografie mentală, ci mai degrabă face anumite conexiuni în creier care te fac să te gândești automat la rezolvarea unei soluții sau nevoii de o anumită informație.

- În percepția mea, numele de „Google” nu ar putea avea mai multe sensuri, deoarece nu mai există un produs sau serviciu care să fie confundat și mai presus de atât compania și-a construit un nume pe plan mondial care nu poate fi confundat și nici nu i se pot da mai multe sensuri.

- Marca în sine nu este una care să sugereze o încărcătură emoțională, iar dacă ea există este de slabă intensitate. Mai degrabă este o marcă rece. În schimb Google își personalizează numele cu ocazia oricărui eveniment sau sărbătoare religioasă, internațională prin Google Doodle.

- Google este un nume destul de simplu ca aspect, dar foarte complex ca construcție. Fiecare literă este colorată diferit, primul „o” și „e” iar primul „G” și al doilea „g” având acea-și culoare, ceea ce arată diversitatea pe care o transmite marca.

o După părerea mea, numele mărcii Google este una care sugerează domeniul din care face parte datorită faptului că această companie a adus întreaga industrie în care acționează la acest nivel la care se află momentan și este în continuă dezvoltare prin multitudinea de inovații pe care le aduc.

o Numele mărcii permite foarte ușor construirea unui logo sau embleme. Chiar logoul Google este prima literă a numelui, adică „G” care are toate culorile din care este formată emblema. Google fiind cunoscut ca având mai multe logouri, pe lângă acel „G” pe care l-am menționat mai sus, este cunoscut și întreg numele care este format din 4 culori care sugerează domeniile de activitate în care Google este prezent.