Marketingul Ecologic

1. Domeniu de marketing

Marketingul ecologic

2. Definitia

Se admite faptul ca tipurile de productie si de consum ‘’non durabile’’ sun principalele cause ale degradarii mediului.

Termenul de ecomarketing a fost lansat in Germania, in 1978.

Ecomarketingul isi propune sa realizeze un echilibru inte activitatea economic-sociala prezenta, pe de o parte, si interesele: individuale, collective si ale intregii societati, pe termen lung si mediu , pe de alta parte.

Ecomarketingul este o specializare a marketingului social, alcatuit dintr-un ansamblu de activitati care au ca scop identificarea, influentarea si satisfacerea consumatorilor de bunuri si servicii ecologice.

Marketingul ecologic poate fi considerat o ramură a marketingului social, el fiind un marketing “antrenat în efortul general de creare a unor produse mai sigure, a unor ambalaje reciclabile şi biodegradabile, de oprire a degradării mediului înconjurător”.

K. Peattie defineşte marketingul ecologic drept “procesul managerial responsabil de identificarea, anticiparea şi satisfacerea cerinţelor consumatorilor şi societăţii, într-o manieră profitabilă şi durabilă”, iar D. Fuller subliniează aceeaşi idee afirmând că: “marketingul durabil este procesul planificării, implementării şi controlului dezvoltării, stabilirii preţului, promovării şi distribuţiei produselor, într-un mod care să satisfacă următoarele trei cerinţe: nevoile consumatorului să fie satisfăcute, scopurile organizaţiei să fie atinse, procesul să fie compatibil cu ecosistemele”.

Marketing ecologic, prin care se defineşte un proces integrator de management, responsabil pentru identificarea, anticiparea şi satisfacerea cerinţelor consumatorilor şi ale societăţii, într-o manieră profitabilă pentru organizaţie, dar şi sustenabilă (protectivă) pentru mediu.

Marketingul ecologic este un marketing al viitorului, aşa cum spunea Donald Fuller.

3. Particularitatile

Marketingul ecologic:

- este focalizat într-o măsură considerabil mai mare pe mediul natural;

- consideră mediul ca pe un element esenţial ce deţine o vitală valoare proprie intrinsecă, incomparabil mai cuprinzătoare decât cea dată doar, până în acest moment, de utilitatea sa pentru dezvoltarea imediată a societăţii;

- se concentrează mai degrabă pe preocupările de ordin global decât pe cele ce pot fi asociate doar unor anume societăţi particulare.

Marketingul ecologic se concretizează în:

- crearea unor produse sigure;

- crearea unor ambalaje reciclabile şi biodegradabile;

- control mai riguros asupra poluării;

- activităţi cu un consum redus de energie.

Sarcina marketingului ecologic:

- optimizarea politicii de marketing a organizaţiei în relaţia sa cu ecologia,

în scopul generării de efecte pozitive la nivelul întregului sistem,

fără a afecta preocupările ce vizează eficienţa

Metodele, tehnicile si instrumentele specifice marketingului pot fi utilizate in scopul sensibilizarii opiniei publice, al educarii membrilor societatii in spiritul respectului fata de mediu, al sesizarii factorilor de mediu in ceea ce priveste propriile lor actiuni.

Specialistii care lucreaza in domeniul ecomarketingului vor trebui sa identifice potentialii consumatori de produse si servicii ecologice, sa-i formeze si sa-i educe astfel incit nevoile acestora sa fie transformate in cerere.

Criteriile după care se conduce marketingul ecologic:

- asigurarea pentru consumatori a oricărei satisfacţii care contribuie la îmbunătăţirea calităţii vieţii, permanent, nelimitat;

- oferirea în mod constant şi permanent de produse şi servicii ecologice performante din punctul de vedere al protecţiei mediului şi sănătăţii, dar şi al beneficiilor primare, imediate, care în acelaşi timp asigură o eficienţă economică ridicată;

- orientarea consumului spre acele produse şi servicii care protejează atât generaţia actuală, cât şi pe cele viitoare.

Sistemul marketingului ecologic consumă resurse şi generează deşeuri, asigură beneficii consumatorilor şi organizaţiilor, contribuie, în acelaşi timp, la menţinerea şi ameliorarea funcţionării ecosistemelor.

Functiile ecomarketingului :

A.Functiile generale, comune ale marketingului sunt :

1. Investigarea pietei, a necesitatilor de consum

2.Conectarea dinamica a activitatii firmei la mediul economico-social

3. Satisfacerea in conditii superioare a nevoilor de consum

4.Maximizarea profitului

B. Functiile specifice :

5.Educarea consumatorilor

6. Realizarea unui echilibru intre principiile generale ale marketingului si cele ale protectiei mediului inconjurator

7.Promovarea unei noi imagini a firmei si a produselor sale.