Marketingul evenimentelor

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 5 în total
Cuvinte : 2339
Mărime: 36.77KB (arhivat)
Publicat de: Ioana I.
Puncte necesare: 7

Extras din referat

Introducere:

Marketingul s-a dezvoltat foarte mult pe parcursul anilor, evenimentele devenind un instrument foarte folosit pentru atingerea obiectivelor de marketing propuse. Mulți marketeri organizează evenimente pentru a atrage beneficii economice atât pe termen scurt cât și pe termen lung. Promovarea evenimentelor atrage cu sine beneficii economice care pot fi atinse in special pe termen scurt (Dimanche, 2002). Cu toate acestea, mult dincolo de beneficiile economice, evenimentele pot ajuta companiile să iși consolideze și să iși adapteze imaginea, precum și să-și sprijine strategia de branding. În această lucrare vom analiza evoluția evenimetelor ca ramură separată a marketingului dar impactul pe care îl au acestea asupra bunăstării consumatorilor.

Conținut:

Evenimentele au evoluat și s-au dezvoltat odată cu dezvoltarea marketingului. Aceste evenimente pot face parte din mediul economic, social, cultural, de afaceri sau din sectorul terțiar. Evenimentele pot fi descrise ca servicii nestandardizate în care cunoștințele, comportamentul și angajamentele față de furnizorii de servicii sunt cruciale. Satisfacția participanților la un eveniment constă într-o interacțiune complexă, unde locul evenimentului și proiectarea acestuia, fluxul sistemului de management, voluntarii și personalul, reprezintă elemente importante din evaluarea calității văzută ca o sarcină complexă și cu un rol esențial în sistemul de management al organizațiilor.

Managementul evenimentelor are la bază proiectarea și coordonarea unui eveniment ce are ca scop atingerea anumitor obiective. Gestionarea evenimentelor se poate face cu ajutorul unui cadru de management bine structurat ce ajută la identificarea celor cinci etape ale evoluției unui eveniment, și anume:

I Decizia - inițiază procesul și determină dacă evenimentul se va realiza sau nu în cele din urmă;

II. Rezultatul (este decizia de a face evenimentul, de a-l amâna sau anula);

III. Planificarea detaliată;

IV. Implementarea (care se realizează prin monitorizarea progresului și stabilirea unor proceduri ce au ca scop acoperirea situațiilor neprevăzute în timpul evenimentului cât și după acesta);

V. Evaluarea (este mai mult decât necesară pentru a învăța din experiență cum se poate face evenimentul mai bine) (Yeoman, et al, 2004).

Schimbările apărute atât intern cât și extern necesită ca organizația să fie dinamică și pregătită mereu pentru a profita de toate șansele posibile și pentru a face față oricărei schimbări apărute. Succesul unei companii este determinat în mare parte de modul în care reacționează clientul, ceea ce impune companiei să fie în mod constant creativă și proactivă prin crearea și diversificarea de evenimente. Strategiile clare și bine definite sunt cheia succesului în ceea ce privește adaptarea la mediului de business ce se află într-o continuă schimbare, conducând fiecare membru al organizației către un obiectiv clar și stabilit în prealabil. (Daniel, M., Bogdan, G., și Daniel, Z. 2012). Alți specialiști consideră că procesul de management al marketingului evenimentelor este un ansamblu complex de fluxuri și procese de management cu funcții caracteristice managementului organizației și marketing-ului acesteia. (Rutherford, 2008)

Preview document

Marketingul evenimentelor - Pagina 1
Marketingul evenimentelor - Pagina 2
Marketingul evenimentelor - Pagina 3
Marketingul evenimentelor - Pagina 4
Marketingul evenimentelor - Pagina 5
Marketingul evenimentelor - Pagina 6
Marketingul evenimentelor - Pagina 7
Marketingul evenimentelor - Pagina 8

Conținut arhivă zip

  • Marketingul evenimentelor.docx

Alții au mai descărcat și

Integrarea festivalurilor în marketingul evenimentelor

Marketingul în sens larg pentru majoritatea reprezenta în trecut doar acțiunea de vânzare-cumpărare. Astăzi, marketigul este o funcție de bază în...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Campanie de Promovare a Vopselurilor în Mediul Rural

CAMPANIE DE PROMOVARE A VOPSELURILOR ÎN MEDIUL RURAL Locatie: comuna Lita, judetul Teleorman, comuna aferenta municipiului Turnu Magurele...

Te-ar putea interesa și

Organizarea evenimentelor în cadrul Hotelului West Plaza

INTRODUCERE Motivul pentru care am ales să abordez această temă pentru a redactarea lucrarea de disertație a fost din dorința de a atrage atenția...

Reorganizarea Structurală a Mediului Business

CAPITOLUL 1. PERSPECTIVE 1.1 MOTIVAŢIA ALEGERII TEMEI “Dumnezeu ne-a făcut pe toţi capabili să reuşim” Thomas J. Stanley În ultimii ani în...

Evenimentul de relații publice - instrument de comunicare

INTRODUCERE Încă de la finele secolului al XX-lea putem să observăm o dezvoltare semnificativă a scopului comunicării în societate. Aceasta, se...

Marketing Online - Proiect

CUVÂNT DE ÎNCEPUT Să ştii să vinzi este o artă. Dar să ştii cu exactitate unde te poziţionezi ca brand sau ca şi companie, atât în prezent cât şi...

PR - fabrică de evenimente

Am ales această tema în ideea că îmi voi completa şi îmbogăți cunostințele, în ceea ce priveşte domeniul „Relațiilor Publice”. În specializarea pe...

Marketing prin participarea la târguri și expoziții

In ultimii 50 de ani,s-au impus ca instrumente de marketing dintre cele mai importante targurile si expozitiile iar,cel mai...

Dream Dance - Marketingul dansului sportiv

Introducere Dansul de societate reprezintă un set de dansuri în pereche, care se bucură din punct de vedere social, cât și din punct de vedere...

Strategiile economice ale RedBull

1. Introducere Red Bull GmbH este producătorul uneia dintre cele mai populare băuturi energizante Red Bull cu sediul în Austria. Compania a fost...

Ai nevoie de altceva?