Mini plan promoțional la SC Kosarom SA

1. Analiza preliminară a produsului/brandului

S.C."Kosarom" S.A. Paşcani prima firma din industria alimentară românească este o întreprindere înfiinţată în decembrie 1990.

De asemenea este şi prima firmă din industria alimentară din România privatizată în anul 1992 prin Programul Pivot al Guvernului, în colaborare cu organismele Europene. Kosarom Paşcani reprezintă nucleul grupului de firme ce lucrează în sistem integrat. Cerealele produse de către Agricola Tg. Frumos sunt materie primă pentru cele două fabrici de nutreţuri combinate care asigură hrana puilor de la Avi-Top şi a suinelor de la Suinprod. Kosarom îşi asigură materia primă din surse proprii pornind chiar de la nutreţurile pentru animale, conform principiului Safe feed - Safe food.

Grupul de firme Kosarom are ca obiect de activitate următoarele:

• producerea de furaje concentrate,

• reproducţia, creşterea si îngrăşarea animalelor si păsărilor,

• abatorizarea şi industrializarea cărnii,

• comercializarea cărnii şi a produselor din carne.

Capacitate de producţie:

• sacrificare: 800 porci/8 h,

• tranşare: 50 tone/2*8 h,

• preparate şi semipreparate: 50 tone/zi.

Principala zonă de desfacere: Moldova cu judeţele: Iaşi, Bacău, Neamţ, Suceava Botoşani, Vaslui şi Vrancea.

Produsele Kosarom sunt prezente în peste 1150 de locaţii: 10 magazine proprii, 16 francize, peste 1500 magazine retail.

Consumatorii produselor Kosarom sunt:

• persoanele care gătesc acasă (preparate şi semipreparate);

• persoanele care din diverse motive nu au timp să gătească şi atunci consumă semipreparate;

Nonconsumatorii produselor Kosarom sunt:

• copii nou născuţi;

• persoanele vegetariene;

• persoanele care din motive medicale nu pot consuma preparatele şi semipreparatele din carne de porc şi vită.

Grupul ţintă vizat este reprezentat de persoanele cu vârsta cuprinsă între 4– 80 de ani cu un venit de 800 RON/lună.

Analiza macromediului

Analiza macromediului cuprinde forţele externe care acţionează asupra întreprinderii. Aceste forţe sunt grupate în mai multe medii şi anume: demografic, economic, tehnologic, politic şi juridic, socio-cultural şi natural.

Mediul economic. Firma Kosarom este conştientă de criza economică cu care se confruntă ţara noastră şi de aceea oferă tuturor consumatorilor de preparate şi semipreparate din carne preţuri accesibile şi promoţii.

Mediul tehnologic. Prin investiţii importante în tehnologie şi resurse umane, care au depăşit 40 milioane euro numai în ultimii cinci ani, Kosarom şi-a câştigat poziţia de lider regional în rândul societăţilor producătoare de carne şi preparate din carne, cu o cotă de piaţă de 16,78%. La nivel naţional, market share-ul este în ascensiune.

Mediul politic şi juridic. Grupul de firme Kosarom cea mai cunoscută firmă moldovenească de mezeluri respectă legile în vigoare.

Mediul natural. Activitatea Kosarom este certificată în domeniul calităţii, siguranţei alimentului şi mediului. Certificările au fost acordate de către organismul german TUV Hessen: Sistemul integrat al calităţii şi igienei EN ISO 9001:2008, Sistemul de management al Siguranţei Alimentare ISO 22000:2005 şi Standardul de protecţie a mediului SR EN ISO140001:2005.

Mediul socio-cultural. Produsele Kosarom se adresează publicului larg de consumatori încercând să satisfacă într-o proporţie foarte mare nevoile şi preferinţele consumatorilor de rând.