Mixul de marketing - odorizante pentru mașină

Firma SC. Andutz. SRL doreşte să lanseze pe piaţă un nou produs, însă nu cunoaştem cu certitudine preferinţele pieţei noastre ţintă. De aceea, am decis să facem o cercetare de piaţă pentru a vedea caracteristicile de bază în segmentul vizat.

Obiectivele cercetării

În cercetarea noastră am urmărit o mai bună înţelegere a comportamentului clienţilor vis-a-vis de odorizantele pentru maşini. Având ca segment de piaţă persoanele predispuse la crearea în maşină a unui confort şi a unei atmosfere plăcute, obiectivele noastre au fost următoarele :

1. Preţ – Este important pentru noi să aflăm venitul persoanelor din cadrul pieţei ţintă şi suma alocată de către aceştia in vederea achiziţionării odorizantelor pentru maşini.

2. Plasamanet - Vrem să aflăm care sunt punctele de distribuţie pe care le frecventează cumpărătorii noştri pentru a şti unde să ne plasăm produsul în momentul lansării lui.

3. Produs – Dorim să aflăm criteriile care stau la baza achiziţionării acestui tip de produs.

4. Promovare – Intenţionăm să aflăm care sunt cele mai frecvente surse de informare a publicului în legătura cu acest tip de produs.

Metoda cercetării

Recoltarea informaţiilor se va face prin metoda anchetei. Tehnica folosită va fi cea a interviului structurat, tuturor subiecţilor fiindu-le prezentat acelaşi chestionar.

Chestionarul nostru cuprinde la inceput, 2 întrebări ce nu sunt numerotate deoarece ne arată că persoanele chestionate fac parte din piaţa ţintă. Următoarele 10 întrebări formează chestionarul propriu-zis.

CHESTIONAR

Bună ziua !

Firma SC. Andutz. Srl realizează un studiu de piaţă cu privire la preferinţele consumatorilor în materie de odorizante pentru maşini. Acest chestionar urmăreşte o mai bună înţelegere a comportamentului persoanelor ce achiziţionează acest produs.

Sunteţi amabil să ne răspundeţi la câteva întrebări?

Faceţi parte din categoria de vârstă 18-30 ani? Da [ ] Nu [ ]

Sunteţi proprietar de autovehicul? Da [ ] Nu [ ]

1. Care este venitul dumneavoastră lunar?

a) 400-800 RON

b) 800-1200 RON

c) 1200-1600 RON

d) peste 1600 RON

2. Ce sumă aţi fi dispus să daţi pentru un odorizant de masină?

a) < 5 RON

b) 5-10 RON

c) 10-15 RON

d) > 15 RON

3. Cât de mult contează preţul produsului pentru dumneavoastră ?

a) foarte mult

b) în mare măsură

c) în mică măsură

d) deloc

4. Credeţi că achiziţionarea unui odorizant auto cu temporizator ar fi:

a) o modalitate de a economisi bani

b) o modalitate de a irosi bani

5. Precizaţi ordinea preferinţelor dumneavoastră cu privire la locul de unde achiziţionaţi odorizante pentru maşină ( pe o scală de la 1 la 4 ):

[ ] staţii de alimentare auto

[ ] supermarket

[ ] magazine auto

[ ] online

6. Precizaţi frecvenţa de cumpărare a următoarelor mărci de odorizante auto (1- foarte des; 2- des; 3- rar; 4- foarte rar) :

[ ] Areon

[ ] Ambipur Voyage

[ ] Victory

[ ] Turtle Wax

7. Aţi fi dispus să încercaţi un nou odorizant pentru maşină ?

a) cu siguranţă da

b) posibil da

c) cu siguranţă nu

d) nu cred