Extras din referat
Firma SC. Andutz. SRL doreşte să lanseze pe piaţă un nou produs, însă nu cunoaştem cu certitudine preferinţele pieţei noastre ţintă. De aceea, am decis să facem o cercetare de piaţă pentru a vedea caracteristicile de bază în segmentul vizat.
Obiectivele cercetării
În cercetarea noastră am urmărit o mai bună înţelegere a comportamentului clienţilor vis-a-vis de odorizantele pentru maşini. Având ca segment de piaţă persoanele predispuse la crearea în maşină a unui confort şi a unei atmosfere plăcute, obiectivele noastre au fost următoarele :
1. Preţ – Este important pentru noi să aflăm venitul persoanelor din cadrul pieţei ţintă şi suma alocată de către aceştia in vederea achiziţionării odorizantelor pentru maşini.
2. Plasamanet - Vrem să aflăm care sunt punctele de distribuţie pe care le frecventează cumpărătorii noştri pentru a şti unde să ne plasăm produsul în momentul lansării lui.
3. Produs – Dorim să aflăm criteriile care stau la baza achiziţionării acestui tip de produs.
4. Promovare – Intenţionăm să aflăm care sunt cele mai frecvente surse de informare a publicului în legătura cu acest tip de produs.
Metoda cercetării
Recoltarea informaţiilor se va face prin metoda anchetei. Tehnica folosită va fi cea a interviului structurat, tuturor subiecţilor fiindu-le prezentat acelaşi chestionar.
Chestionarul nostru cuprinde la inceput, 2 întrebări ce nu sunt numerotate deoarece ne arată că persoanele chestionate fac parte din piaţa ţintă. Următoarele 10 întrebări formează chestionarul propriu-zis.
CHESTIONAR
Bună ziua !
Firma SC. Andutz. Srl realizează un studiu de piaţă cu privire la preferinţele consumatorilor în materie de odorizante pentru maşini. Acest chestionar urmăreşte o mai bună înţelegere a comportamentului persoanelor ce achiziţionează acest produs.
Sunteţi amabil să ne răspundeţi la câteva întrebări?
Faceţi parte din categoria de vârstă 18-30 ani? Da [ ] Nu [ ]
Sunteţi proprietar de autovehicul? Da [ ] Nu [ ]
1. Care este venitul dumneavoastră lunar?
a) 400-800 RON
b) 800-1200 RON
c) 1200-1600 RON
d) peste 1600 RON
2. Ce sumă aţi fi dispus să daţi pentru un odorizant de masină?
a) < 5 RON
b) 5-10 RON
c) 10-15 RON
d) > 15 RON
3. Cât de mult contează preţul produsului pentru dumneavoastră ?
a) foarte mult
b) în mare măsură
c) în mică măsură
d) deloc
4. Credeţi că achiziţionarea unui odorizant auto cu temporizator ar fi:
a) o modalitate de a economisi bani
b) o modalitate de a irosi bani
5. Precizaţi ordinea preferinţelor dumneavoastră cu privire la locul de unde achiziţionaţi odorizante pentru maşină ( pe o scală de la 1 la 4 ):
[ ] staţii de alimentare auto
[ ] supermarket
[ ] magazine auto
[ ] online
6. Precizaţi frecvenţa de cumpărare a următoarelor mărci de odorizante auto (1- foarte des; 2- des; 3- rar; 4- foarte rar) :
[ ] Areon
[ ] Ambipur Voyage
[ ] Victory
[ ] Turtle Wax
7. Aţi fi dispus să încercaţi un nou odorizant pentru maşină ?
a) cu siguranţă da
b) posibil da
c) cu siguranţă nu
d) nu cred
Preview document
Conținut arhivă zip
- Mixul de Marketing - Odorizante pentru Masina.doc
- proiect mkt partea a2a.doc
- odorizante.ppt