Nestle

Capitolul 1.

Descrierea companiei

Compania Nestlé, cu sediul la Vevey, Elveţia a fost fondată în 1866 de către Henri Nestlé , un farmacist, care a inventat o formulă de hrană pentru bebeluşii care nu puteau fii alăptaţi. Primul său succes a fost un copil prematur care nu putea tolera laptele mamei sale şi nici un alt substitut obişnuit.

La începutul anilor 1900, compania avea fabrici în Statele Unite, Marea Britanie, Germania şi Spania. În 1905, Nestlé fuzionează cu compania anglo-elveţiană Condensed Milk Company. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial cererea de produse lactate, din partea guvernului, se dublase. Nestlé a resimţit efectele războiului imediat deoarece profiturile au scăzut de la 20 de milioane de dolari în 1938, la 6 milioane de dolari în 1939.Fabricile s-au stabilit în ţările în curs de dezvoltare, în special în America Latină.

În mod ironic, războiul a ajutat prin introducerea celui mai nou produs al companiei, Nescafé, care a fost o băutură “de serie” a militarilor americani. Sfârşitul celui de-al doilea Război Mondial a fost începutul unei faze dinamice pentru Nestlé. Creşterea s-a accelerat şi au fost achiziţionate alte companii. În 1947, a avut loc fuziunea cu condimentele şi supele Maggi. Au urmat: Cross & Blackwell în 1950, Findus în 1963, Libby’s în 1971 şi Stouffer’s în 1973. Creşterea Nestlé în ţările în dezvoltare a compensat parţial încetinirea dezvoltării pe pieţele tradiţionale. Compania şi-a asumat un al doilea risc în afara industriei alimentare prin achiziţia Alcon Laboratories Inc.

În 1984, Nestlé s-a lansat într-o nouă rundă de achiziţii, cea mai importantă fiind gigantul alimentar american Carnation. Prima jumătate a anilor ’90 s-a demonstrat favorabilă pentru Nestlé : barierele comerciale au fost desfiinţate şi pieţele mondiale s-au dezvoltat mai mult sau mai puţin ca zone de schimb integrate. Din 1996, au fost achiziţionate: San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998), Joe (2000) şi Ralston Purina (2002). S-au făcut două achiziţii importante în America de Nord, ambele în 2002: în iulie afacerea americană cu îngheţată a Nestlé a fuzionat cu Dreyer’s, iar în august, a cumpărat Chef America Inc cu 2,6 miliarde de dolari.

Domenii de afaceri

Pe plan internaţional pe baza a patru mari domenii de afaceri (alimentaţia copiilor, prepararea mâncărurilor, hrană pentru animalele de companie şi Wellness) s-au dezvoltat linii specifice de producţie în domeniul:

-alimentaţiei pentru nou-născuţi(Nestlé, Nan, Lactogen, Beba, Nestogen, Cérélac, Neslac, Nestum, Guigoz, Good Start),

-produselor lactate (Nido, Nespray, La Lechera, Carnation),

-cerealelor pentru micul dejun,

-îngheţatei(Antica Gelateria del Corso, Drumstick/Extrême, La Cremeria, Maxibon/Tandem, Mega, Movenpick, Sin Parar/Sem Parar/Non),

-dulciurilor(Nestlé, Crunch, Cailler, Galak/Milkybar, Kit Kat, Smarties, Baci, Butterfinger, Aero, Polo),

-mâncării preparată sau semi-preparată (Maggi, Buitoni Stouffer’s, Lean Cuisine, Hot Pockets),

-băuturilor (Nesquick, Milo, Nescau, Nestea, Libby’s,Caro),

-apei îmbuteliată (Valvert, San Pellegrino, Nestlé Pure Life, Nestlé Acquarel , Perrier, Vittel, Contrex, S.Pellegrino, Acqua Panna, Levissima, Nestlé Vera, Arrowhead, Poland Spring, Deer Park, Al Manhal, Ice Mountain, Zephyrhills, San Bernardo, Quezac),

-alimentaţiei pentru animalele de companie ( Purina Friskies, Fancy Feast, Alpo, Gourmet, Mon Petit, Felix, Dog Chow, Cat Chow, Pro Plan, Purina ONE, Beneful, Tidy Cats) ,

-campanii farmaceutice (Alcon, Galderma, Laboratories Inneov),

-companie asociată (L’Oreal),

-produse energizante ( PowerBar, Pria),

-health nutrition (Neutren, Clinutren, Peptamen, Mobulen Bouillons, sauces Bulion, supe, condimente, paste, sosuri Maggi, Buitoni, Thomy, Winiary),

-cafea (Nescafé, Taster’s Choice, Ricoré, Ricoffy, Nespresso, Bonka, Zoégas, Loumidis).