Piața producătorilor de mobilier

Cap. 1. ARIA SI CAPACITATEA PIETEI

Fabricile romanesti de mobila au fost proiectate si realizate ca sisteme complet integrate, fara cooperari cu alte fabrici sau sectii specializate in productia de prefabricate din lemn si de componente. In ceea ce priveste utilarea acestora, majoritatea fabricilor si-au modernizat partial dotarile, dar fara sa ajunga la nivelul performantelor pe plan extern, ceea ce afecteaza nivelul productivitatii muncii si al calitatii produselor.

Potrivit datelor Asociatiei Producatorilor de Mobila din Romania principalii producatori de mobila din Romania sunt Mobexpert, Elvila, Silvarom, Alprom, Staer, Natuzzi, Parisot.

Pe parcursul prezentarii primului capitol al acestiu studiu datele despre piata de mobila din Romania se refera la anul 2005 ca an de referinta.

1.a. Volumul vanzarilor:

In anul 2005 s-a inregistrat un volum al vanzarilor cumulate (inclusiv export) de aproximativ 865 milioane de euro din care Grupul Mobexpert detine 144,15 milioane de euro, Grupul Elvila detine aproximativ 110 milioane euro, Silvarom aproximativ 60 milioane, Alprom 22 milioane euro.

1.b. Volumul cererii:

Pe piata din Romania, in anul 2005 s-a inregistrat un volum al cererii de aproximativ 300 milioane Euro.

Pe piata interna unde cresterea investitiilor straine a crescut si cererea de proiecte de amenajare de cladiri de birouri sau hoteluri

1.c. Volumul ofertei:

Productia de mobila realizata in anul 2005 a fost de 1 195 mil. Euro, din care circa 75% a fost exportata.

Pe piata din romania oferta de mobilier se concretizeaza in mobilier pentru living, bucatarii, dormitoare, holuri, gradina si terase, birouri si accesorii.

Mobilierul de birou include trei categorii principale - birouri operative, executive si directoriale. Pentru birourile directoriale se prefera solutiile de import si se pune accentul pe design si calitate si facilitatile de comunicare. In ceea ce priveste categoriile de mobilier operative si executive se pune accentul pe pe proprietatile ergonimice, tehnice si de stocare a documentelor.

1.d. Gradul de acoperire:

Înfiintat în urma cu 13 ani, Grupul Mobexpert este liderul pietei de mobilier din România. Cu o cifra de afaceri de aproape 150 de milioane EUR în 2005, Mobexpert se plaseaza între primele 12 întreprinderi europene din industria mobilei. Numai în Bucuresti si în orasele mari, Mobexpert detine 18% din piata de mobilier de casa si 30% din cea de mobilier de birou.

1.e. Exportul-Importul:

Vanzarile din categoria medie de mobilier au fost concentrate in aceeasi perioada in jurul celor mai importanti retaileri si au crescut de la 52,55% cota de piata din totalul vanzarilor de mobila in 2004, la 63,6% in 2006. Majorarea cotei de piata la aceasta categorie de mobila s-a datorat investitiilor facute in lanturile de magazine de catre Mobexpert, Elvila si Staer.Piata de mobila din Romania a fost formata in aceasta perioada din 55% productie interna si 45% importuri, releva studiul.

Acum, exportul de mobila reprezinta aproximativ 75% din intreaga productie, valoarea acestuia ridicandu-se la 435,5 milioane euro pe primul semestru. Totodata, importurile au avansat, în primele sase luni, cu peste 50%, pâna la 93,4 milioane euro. Anul trecut, România a produs mobila în valoare de 1,1 miliarde euro, fata de 895 milioane euro în 2003. Produse în valoare de 833 milioane euro au fost livrate pe piete externe. 1.f. Cotele de piata:

In anul 2005 cele mai mari firme producatoare de mobila au avut urmatoparele cote de piata:

- Mobexpert-16,66%;

- Elvia-12,71%;

- Silvarom-6%.

Ca si o constatare: se observa ca pe aceasta piata activeaza multi ofertanti (marile grupuri au cote relativ mici) deci tinde catre o “piata perfecta”.