Plan Marketing - Heineken

Istoric

Povestea marcii Heineken incepe acum mai bine de un secol, in anul 1864. De atunci Heineken s-a dezvoltat treptat, devenind unul dintre berarii internationali de top. Disponibila in aproape fiecare tara de pe planeta, Heineken este cea mai valoroasa marca internationala de bere.

Berea Heineken a fost savurata, generatie dupa generatie, de la inceputurile sale si pana in prezent. Istoria berii Heineken incepe cu mai bine de 135 de ani in urma, iar reteta sa unica este respectata cu strictete si astazi. Datorita standardelor extrem de riguroase, calitatea exceptionala a berii Heineken este aceeasi, pretutindeni in lume.

Oriunde pe glob, sticla verde a ajuns sa reprezinte naturaletea si prospetimea plina de vitalitate a berii. Berea Heineken este astazi cea mai valoroasa marca de bere premium la nivel international, fiind prezenta in aproape fiecare tara din lume. Eticheta transparenta de pe sticlele Heineken vine sa intareasca vizual calitatea premium a acestei beri.

Heineken te inspira si iti ofera experiente unice in fiecare clipa. Heineken adreseaza publicului invitatia sa de a impartasi o atitudine pozitiva si indrazneata, de a experimenta ceva nou si diferit si de a depasi granitele existentei lor obisnuite de zi cu zi.

Compania Heineken este prezenta in peste 170 de tari si are peste 100 de fabrici in intreaga lume.

Activitatea de retail

Heineken este o marca Super Premium, pozitionata in segmentul superior al pietei. Ceea ce o diferentiaza de alte marci sunt caracteristicile sale unice: Heineken este pasionata de calitate, are o perspectiva globala si o personalitate cosmopolita foarte atragatoare. Heineken aduce bucurie si placere in vietile a milioane de oameni, in intreaga lume.

Fabricile Heineken in Romania: Heineken Romania dispune de 4 fabrici pe teritoriul Romaniei, in orasele :

Constanta Demarate in septembrie 2005, investitiile in fabrica de bere Constanta au avut in vedere extinderea capacitatii de productie si modernizarea proceselor prin tehnologii noi care permit cresterea controlului asupra calitatii berii si reducerea consumului de resurse. Aceasta fabrica produce 2/3 din cererea totala de bere la nivel national.

Miercurea Ciuc . Fabrica de bere, a fost înfiinţată în 1992,iar apoi in anul 2008 fabrica a fost cumparata de catre Grupul Heineken. Este situată la Târgu-Mureş, în Transilvania, la 300 km nord-vest de Bucureşti, şi are 394 angajaţi. Afacerea este profitabilă, cu un volum de vânzări de 1,2 milioane hectolitri şi o capacitate de producţie de 1,6 milioane hectolitri.

Craiova Fabrica de la Craiova a fost deschisa in 1970. Dupa Revolutie, ea a fost cumparata de Brau Union, pentru ca din 2003, aceasta sa fie preluata de Grupul Heineken. De anul trecut, compania poarta numele Heineken Romania. In 2008, producatorul de bere Heineken Romania a investit 22 de milioane de euro in tehnologizare si in marirea capacitatii de productie la fabrica din Craiova.

Toate acestea contribuie la oferirea unor produse de calitate consumatorilor nostri. Heineken Romania are aproximativ 1300 de angajati, oameni dedicati care lucreaza fie in fabricile de bere mai sus mentionate, fie in sediile de birouri ale companiei.

Sumar managerial

Motivatia proiectului o reprezinta consolidarea si extinderea pe o piata cat mai larga a produselor din gama brand-ului HEINEKEN

Misiunea este de a-si mentine cu succes pozitia fruntasa pe piata autohtona .

Preocuparea economica principala a intreprinderii este reducerea costurilor prin achizitionarea de tehnologie de ultima generatie.

Grupul HEINEKEN este in permanenta preocupat de satisfacerea cu succes a preferintelor si nevoile clientilor sai.

Scopul proiectului il reprezinta consolidarea brand-ului atat la nivel mondial cat si pe piata romaneasca.

Obiectivele generale ale proiectului vizeaza:

- Diversificarea produselor

- Accesibilitatea serviciilor

- Promovarea noilor produse

- Infintarea unei retele proprii de distributie

- Cresterea publicitatii marcii in mediul rural