Extras din referat
Marketingul este ansamblul acţiunilor prin care se realizează
constatarea, prevederea şi stimularea nevoilor utilizatorilor unei categorii de produse sau servicii
şi adaptarea continuă a aparatului productiv şi comercial al unei întreprinderi la aceste nevoi.
Demersul esenţial al marketingului
Principalii factorii ce intervin pe piaţă
Concurenţa
Cunoaşterea concurenţei presupune identificarea:
naturii ofertei concurenţilor: specificitatea produselor, puncte tari şi puncte slabe
acţiunilor comerciale ale concurenţilor: preţuri, discounturi, publicitate
structurii ofertei concurenţilor: marimea ofertei, localizarea, reteaua de distribuţie
Cererea
Cunoaşterea cererii presupune identificarea agenţilor ce intervin pe piaţă:
consumatorii
cumpărătorii (actuali şi potenţiali)
distribuitorii (actuali şi potenţiali)
prescriptorii
Repartizarea pieţei
Din perspectiva unui anumit produs, populaţia totală se împarte în patru categorii:
nonconsumatori absoluţi
nonconsumatori relativi
clienţi ai concurenţilor
clienţi ai întreprinderii
Acţiuni de marketing pentru diverse categorii de populaţie
Conținut arhivă zip
- Planificare Strategica - Marketing Memento.ppt
Alții au mai descărcat și
PLANUL STRATEGIC AL FIRMEI ALLIANZ TIRIAC 1. Scurta descriere a firmei care va face obiectul acestui plan de marketing. Bazele fundatiei actualei...
Plan strategic firma constructii ACTIVITATEA DE PRODUCTIE In ceea ce priveste activitatea de productie , se realizeaza o serie de activitati...
Ritmul schimbarilor in economia noului mileniu s-a intensificat semnificativ, pe fondul tranzitiei de la „vechea” economie (Old Economy) la „noua”...
ETAPELE CONTROLULUI Controlul comporta urmatoarele etape principale: 1) definirea obiectivelor urmarite si a normelor ce trebuie respectate; 2)...
INTRODUCERE Mai cu seama dupa criza din 1929-1933, care a zguduit din temelii economia mondiala, oamenii de afaceri si-au dat seama cu adevarat ca...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
1. Identificare S.C. CONSTRUCT S.A. este organizata ca societate pe actiuni,si a luat fiinta in anul 1991; are sediul in Braila, b-dul Alexandru...
Piata serviciilor de cercetare de marketing din Romania este foarte variata. Iata cateva fime ce ocupa principalele locuri in top in desfasurarea...