Promovarea unui Produs - Dialex Interfrig

1. Descrierea produsului / firmei

Dialex Interfrig este o companie romano-olandeza de procesare, depozitare si distributie a peştelui şi a produselor din peşte oceanic, cu sediul în Iaşi, Valea Lupului.

Produsele firmei Dialex Interfrig sunt comercializate sub marca NORDIKA, marca europeana inregistrata a companiei, astfel se produc: produse afumate la cald si la rece, produse marinate, specialitati specific olandeze, produse congelate, produse sarate, salate de icre.

Firma „Dialex Interfrig” a realizat în ultimii ani investiţii majore pentru a reuşi să aducă clienţilor de pe piaţa ieşeană şi cea regională, un produs care să se ridice la nivelul aşteptat de clienţi, şi totodată care să facă faţă concurenţilor de pe piaţa produselor conservate din peşte.

Datorită numărului din ce în ce mai mare de concurenţi de talie naţională, şi a faptului că au crescut investiţiile în publicitate realizate de firmele din domeniu, conducerea firmei Dialex Interfrig îşi pune problema dacă este necesar să investească sau nu într-o campanie publicitară.

Nu se cunosc detalii privind ( problema de cercetare):

• modul în care este perceput produsul în rândul consumatorilor de pe piaţa ieşeană;

• poziţia pe care o ocupă produsele firmei în percepţia consumatorilor de produse din peşte în raport cu cele ale concurenţilor;

• preferinţele ieşenilor în materie de media de promovare;

• vehiculul de promovare preferat;

• emisiunea/rubrica preferată de respondenţi;

• orele de concentrare a atenţiei asupra vehiculului şi emisiunii/rubricii preferate.

2. Obiectivele cercetãrii

a. Să se afle notorietatea produselor brandului Nordika în rândul consumatorilor de pe piaţa ieşeană;

b. Să se afle poziţia pe care o ocupă produsul firmei Dialex Interfrig în percepţia consumatorilor de produse din peşte în raport cu cele ale concurenţilor;

c. Să se afle preferinţele ieşenilor în materie de media de promovare;

d. Să se afle vehiculul de promovare preferat;

e. Să se afle orele de concentrare a atenţiei asupra vehiculului şi emisiunii/rubricii preferate.

f. Să se afle preferinţele în materie de produse din peşte a consumatorilor din municipiul Iaşi;

3. Datele folosite (+tipul de cercetare folosit)

Pentru efectuarea studiului, în cazul firmei “Dialex Interfrig” am hotarât să începem cu o cercetare exploratorie, care constă în realizarea unui Focus Grup. Ulterior, vom folosi ca altă metodă de cercetare ancheta interceptată pe baza unui chestionar aplicat la nivelul municipiului Iaşi. Ancheta interceptată prezintă avantajul costului scăzut şi al rapidităţii obţinerii de date. Este potrivită în situaţia în care nu există surse secundare de culegere a datelor ; în cazul nostru nu există studii recente despre piaţa produselor din peşte pentru oraşul Iaşi.

4. Eşantionul

Produsele NORDIKA sunt produse cu adresabilitate largă şi vizează toate categoriile de consumatori neexistând restricţii legate de vârstă, nivel de educaţie, sex, mediu rural sau urban şi pot fi cumpărate atât din magazine alimentare, supermarketuri, restaurante, cat şi reţele de tip cash & carry.

Deoarece este un produs care se adresează consumatorilor indiferent de vârstă, pentru anchetă am ales să utilizăm întreaga populaţie a municipiului Iaşi cu vârsta între 11 şi 60 de ani. Conform Institutului Naţional de Statistică şi Studii Economice, în anul 2003 populaţia Iaşului număra 348.399 locuitori. Dintre aceştia aproximativ 48,1% erau bărbaţi, iar restul de 51,9% femei. În valori absolute rezultă un număr de 167.580 bărbaţi şi 180.819 femei.