Extras din seminar
BAZELE MARKETINGULUI
SUBIECTUL 1.1. DEFINIREA CONCEPTULUI
Marketingul inseamna :
un domeniu al stiintei
un mod de gandire
un interes
o disciplina de studiu
o activitate practica
o functie a intreprinderii
MARKETINGUL ESTE UN CONCEPT
Marketingul repr. realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la producator la consumator sau utilizator. (AMA -Asociata Americana de Marketing)
Marketingul este acea activitate umana indreptata in directia satisfacerii nevoilor si dorintelor prin intermediul procesului schimbului. (Phillip Kotler- parintele marketingului modern)
Marketingul este o conceptie moderna ,noua, intr-un ansamblu coerent de activitati practice,programate si realizate prin utilizarea unor metode si tehnici stiintifice.
( Scoala de Marketing Romaneasca 1971-1972 primul curs ,prof C . Florescu)
“MARKETINGUL A TRECUT PROBA TIMPULUI “
SUBIECTUL 1.2. EVOLUTIA MARKETINGULUI
1. Dezvoltarea extensiva - s-a marit nr firmelor care au aplicat marketingul ,s-a aplicat in domenii noi
2. Dezvoltarea intensiva - pe masura ce s-a acumulat experienta s-a trecut de la o viziune limitata la una integratoare.
S-a trecut de la tehnici si metode simple la altele mai complexe
S-a trecut de la actiuni izolate la programe complexe.
SUBIECTUL 1.3. FUNCTIILE MARKETINGULUI
Marketingul este o functie a managementului intreprinderilor
C.Florescu – esenta marketingului in 4 functii
1. Investigarea pietei – a nevoilor de consum (analiza mediului) – functia premisa
2. Conectarea dinamica – a firmei la mediul economic-social – functia instrument
3. Satisfacerea – in conditii superioare a nevoilor de consum – functia scop
4. Maximizarea – eficientei economice (a profitului) – functia scop
SUBIECTUL 1.4. SPECIALIZAREA MARKETINGULUI
Clasificare
dupa profilul activ economic
piata bunurilor de consum
piata bunurilor de capital
dupa aria teritoriala
marketing intern
marketing international
- marketingul importului
- marketingul exportului
- marketingul european
- marketingul multinational
- marketingul global
DEVIZA : “Un singur produs in acelasi ambalaj ,un singur pret destinate unui singur consumator – cel european “
dupa nivelul de organizare economica
micromarketing (organizarea unei intreprinderi)
Marketingul interior – rareori recunoscut pune accent pe comunicarea interna ,responsabilitatea persoanala,sensibilitate la cererea angajatilor
• macromarketing
Marketingul avanseaza tot mai mult in domeniile neeconomice
marketing social
marketing politic
marketing electoral
marketingul securitatii interne
marketing educational
marketingul sanatatii publice
marketing cultural
marketing ecologic
SUBIECTUL 1. 5. UNIVERSALITATEA MARKETINGULUI
Marketingul este practicat pe scara foarte larga in toate domeniile
Marketingul este universal pentru ca :
1. a patruns treptat in toate sectoarele vietii economice dar si in cele neeconomice
2. a patruns in economii aflate pe diferite trepte de dezvoltare
3. s-a afirmat in orice tip de economie (cadrul propice -economic de piata)
4. are capacitate de adaptare in cele mai diferite domenii de activitate
Preview document
Conținut arhivă zip
- Subiecte Rezolvate pentru Examen.doc