Tirania mărcilor

Alt.cevaPiața pentru tineri și marketingul produselor cool

Sistemul privat acaparează viața publică

Cum te simți văzîndu-ți cultura scoasă la vînzare?

În prezent, identitatea de generație – o marfă preambalată

Scop: cucerirea pieței pentru tineri => marketing cooltural

Piața pentru tineri - soluția salvatoare

Începutul anilor ‘90 – crește numărul tinerilor

Adolescenții devin ținta producătorilor

Nevoia companiilor de a se reinventa în ton cu imaginea cool a anilor ‘90: muzicii, stilurilor și politicii lor.

Back to schoolCa să devină cool, mărcile se întorc la școală

Agențiile de publicitate, managerii de brand, producătorii

de muzică și de film, toți ajung să imite stilul adolescenților

Cool, alternativ, tînăr, la modă – identitatea perfectă pentru companii

Chinuitoarele îndoieli ale adolescenței au devenit întrebările timpului nostru => profituri de miliarde de dolari

Vîrsta noastră aspirațională – aprox. 17 ani

Curînd, scopul aleșilor noștri ar putea fi Să avem o țară cool.

Agenții schimbăriiMunca la birou devine cool

Sfîrșitul anilor ‘80 – disponibilizări numeroase, lipsă de personal tînăr

Goana după cool împinge companiile să angajeze tineri de aproximativ 20 de ani

Apar directorii pentru angajarea oamenilor cool

Tinerii - agenți ai schimbării - foarte dedicați muncii lor și deschiși spre nou

Vînătorii de cool

1994 – 1996 – apar cele mai mari societăți de consultanță în domeniul corporațiilor cool

Idei îndrăznețe, ironia în campaniile publicitare

Atitudinea cool de ghetou

Tommy Hilfiger și hainele albe

Imitat apoi de alți designeri

Succes în rîndul tinerilor săraci din cartiere, dar și al adolescenților albi și asiatici care imită stilul negrilor

Conceptul indie

Cîștigă teren în fața corporațiilor

Marile companii inventează false mărci alternative

Apare postul de radio pirat EKOC pe care se transmit campanii publicitare Coca-Cola

Arta de a fi la mijloc

Singura cale spre libertatea totală în cultura de azi

Capacitatea de a nu ceda în fața strălucirii înșelătoare a lucrurilor

Simțul ironiei și, mai ales, al autoironiei

Promovarea în stradă

1998 - Daewoo a angajat 2000 de studenți din 200 de campusuri pentru a-i lăuda mașinile în fața prietenilor lor

Crește numărul promotorilor de stradă

Va supraviețui ca singurul mijloc adevărat de a duce vestea personal

Directorii executivi rock-and-roll

Renzo Rosso – fondatorul Diesel Jeans

Phil Knight – Nike

Richard Branson – Virgin

Sunt atît de bogați încît își pot permite să rămînă în frunte a celor mai cool tendințe