Extras din seminar

1. Descriera brandului

MELI MELO - PARIS este o cunoscută reţea naţională de magazine cu capital francez, ce comercializează bijuterii fantezie şi accesorii damă. Cu 14 magazine în Bucuresti şi 30 în provincie (Cluj, Iaşi, Braşov, Timişoara, Târgu Mureş, Constanţa, Baia-Mare, Ploieşti, Suceava,Râmnicu Vâlcea, Arad, Piteşti,Focşani), brandul MELI-MELO PARIS a devenit în ultimii ani un punct de referinţă şi leader de piaţă în domeniul său.

2. Analiza de piaţă

- Concurenţa brandului MELI-MELO PARIS este reprezentată de: Tria Alfa, magazinul „Podoabe” (administrat de Dana Coteanu, alias „Marijuana”), Diva etc.

- Segmentele de consumatori ţintite de producătorii mărcii MELI-MELO PARIS sunt formate din femei în vârstă de 14-60 de ani care trăiesc în mediul urban, au un venit şi o educaţie de nivel mediu spre ridicat, sunt moderne, active, pretenţioase şi interesate de accesorii.

3. Analiza SWOT a firmei:

Puncte tari Oportunităţi

- Brand foarte cunoscut în principalele oraşe din România şi în afară;

- Produsele acestei mărci se adresează femeilor;

- Este lider pe piaţa de accesorii din România;

- Prezintă o gamă foarte variată de accesorii (genţi, curele, bijuterii, accesorii pentru păr). - Creşterea cererii pentru accesorii în rândul femeilor;

- Creşterea nivelului de educaţie privind ţinuta.

Puncte slabe Ameninţări

- Nu au magazine de desfacere în toate judeţele ţării; - Concurenţa pe piaţa de accesorii din România.

4. Obiective:

- Creşterea vânzărilor de accesorii MELI-MELO PARIS cu 20% într-o perioadă de o lună de zile;

- Fidelizarea clienţilor;

- Atragerea utilizatorilor oscilanţi;

- Întărirea imginii brandului.

5. Strategie

Pentru realizarea obiectivelor am hotărât introducerea unei tehnici promoţionale pe o perioadă de o lună de zile. Această tehnică promoţională constă într-o tombolă.

Perioada de desfăşurare:

- În perioada 1 - 30 aprilie 2008 MELI-MELO PARIS organizează tombola “pentru că preţuim femeia! ”. 231 de premii aşteaptă să fie câştigate! Tombola celebrează feminitatea, graţia şi eleganţa, adresându-se femeii care este tot timpul în pas cu moda, care preţuieşte schimbarea şi apreciază frumosul.

- În perioada 1 - 4 mai 2008 se vor colecta taloanele din toate magazinele MELI-MELO PARIS în sediul principal din Bucureşti.

- Pe 5 mai 2008 va avea lor tragerea la sorţi şi validarea taloanelor câşigătoare.

- Pe data de 8 mai 2008 va avea loc înmânarea premiilor. La sediul MELI-MELO PARIS din Bucureşti se înmânează marele premiu, restul premiilor fiind înmânate în magazinele unde au fost depuse taloanele.

- În perioada 1 – 5 iunie 2008 va avea loc excursia la Paris.