Extras din curs
Mihai BĂCILĂ
Capitolul 1 – Conceptul de marketing
Obiectivele Capitolului
Să evidenţieze natura dinamică şi complexă a marketingului;
Să definească marketingul şi evoluţia acestuia;
Să ilustreze componentele marketingului;
Să prezinte trăsăturile şi funcţiile marketingului;
Generalităţi
Evoluţia marketingului
Definirea marketingului
Definiţia axată pe „nevoie” şi „schimb” (Philip Kotler)
Definiţia axată pe „piaţă”: (Denis Lindon şi Jacques Lendrevie)
Definiţia axată pe „coerenţă” şi „integrare” (Guy Audigier)
Elementele conceptului de marketing - 1
Elementele conceptului de marketing - 2
Elementele conceptului de marketing - 3
Trăsăturile marketingului
Funcţiile marketingului
Integrarea serviciului de marketing
Serii mari
Modele puţine
Stocuri reduse
Componente standard
Ordonanţarea producţiei
Conținut arhivă zip
- Bazele Marketingului.ppt