Extras din curs
Structura semestrului:
1. Continutul si rolul politicii de marketing.
2. Politica de produs.
3. Pretul in cadrul politicii de marketing.
4. Politica de distributie.
5. Politica de promovare.
Continutul si rolul politicii de marketing
Politica de marketing reprezinta conceptia organizatiei cu privire la evolutia activitatii sale, optiunile de ansamblu, principiile si normele ce o calauzesc, precum si actiunile prin care se asigura valorificarea potentialului sau in corespondenta cu cerintele pietei.
Politica de marketing incorporeaza 3 caracteristici distincte:
1. Un efort rational de evaluare realista a obiectivelor organizatiei si a caracteristicilor pietei. Efortul rational comporta doua aspecte:
a. Utilizarea constanta a unor modele de rationament.
b. Amplificarea unor metode stiintifice in procesul luarii deciziilor.
2. O buna ierarhizare a deciziilor de marketing.- Presupune respectarea unei anumite etapizari in luarea oricarei decizii.
3. Evaluarea realista – presupune cunoasterea cadrului de actiune al oricarei organizatii, a strategiilor care trebuiesc adoptate.
Politica de marketing se exprima printr-un ansamblu unitar si coerent de: strategii, tactici si programe specifice de actiune, care-i asigura viziune in timp si transpunerea in practica a orientarilor generale, a optiunilor si elementelor definitorii.
Strategia de marketing
Reprezinta directia principala in care organizatia isi mobilizeaza potentialul uman, material, financiar si informational pentru indeplinirea obiectivelor propuse in cadrul politici de marketing
In functie de termenul de referinta, strategia de marketing poate fi:
Strategie de piata
Strategie de produs
Strategie de pret
Strategie de distributie
Strategie de promovare
Tactica de marketing
Reprezinta ansamblul mijloacelor si tehnicilor concrete prin care organizatia pune in practica o anumita strategie.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Continutul si Rolul Politicii de Marketing.doc
Alții au mai descărcat și
Mixul de marketing reprezinta o continuare a strategiei de piata El apare ca rezultat al imbinarii celor 4 elemente ale economiei: 1. Produs. 2....
o Conceptul de marketing Economia moderna se caracterizeaza printr-un schimb permanent de produse, intre persoane, organizatii si firme insa...
PROGRAMA ANALITICA A CURSULUI DE MARKETING I. Continutul, rolul si functiile marketing-ului; II. Aparitia, dezvoltarea, domeniile de aplicare si...
CAPITOLUL I. Rolul esenţial al marketingului în cadrul organizaţiilor si al societăţii Fiecare perioadă solicită conducerii unei firme să...
CAPITOLUL I – COORDONATELE STRATEGIEI DE MARKETING I.1. Caracterizare generala I.1.1. Strategia de marketing: reprezinta functia de legatura...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Luând în considerare slaba dezvoltare a pieţei de capital din România şi nevoia crescătoare de capitaluri a agenţilor economici, se...
În prezent, noţiunea de turbulenţă, invocată în literatura consacrată marketingului modern, relevă mai mult ca niciodată condiţiile actuale în care...
INTRODUCERE Marketingul modern presupune mai mult decit dezvoltarea produsului, comunicarea cu clientii, stabilirea pretului produsului intr-un...
INTRODUCERE În ultimele decenii , firmele au trebuit sa faca fata unei concurente mai acerbe mai oricând; a fost necesara trecerea de la o...
Introducere Universalitatea marketingului reprezinta o trasatura unanim acceptata de specialisti. Ea reflecta o realitate obiectiva exprimata prin...
Argument Lucrarea de fata abordeaza conceptele specifice marketingului turistic si politicile de produs turistic, pret, distribute si promovare...
CAPITOLUL 1 CONCEPTUL DE PROMOVARE În sistemul relaţiilor cu mediul economico-social, cu piaţa, eforturile de marketing ale întreprinderii...
Cuvânt înainte Prezentarea lucrarii se adreseaza atat studentilor,cu precadere celor de la „Facultatea de marketing”,cat si masteranzilor...