Extras din curs
MARKETINGUL
1 ŞI PIAŢA
BUNURILOR PRODUCTIVE
Multe probleme îşi găsesc astăzi rezolvarea
datorită ştiinţei. Un lucru extraordinar, dacă ne
gândim doar la faptul că numai cu nici 50 de ani în
urmă o simplă infecţie putea fi mortală pentru om. În
ultima sută de ani, numărul descoperirilor realizate
de omenire, este mult mai mare decât suma a tot
ceea ce omul a inventat din momentul apariţiei sale
pe această planetă.
1.1 CE ESTE MARKETINGUL
Marketingul reprezintă una dintre marile
„descoperiri” ale acestui secol, o ştiinţă ce a fost
dezvoltată şi este utilizată (sau cel puţin aşa ne
place să credem) în scopul unei mai armonioase
dezvoltări economico-sociale a societăţii omeneşti.
„Descoperirea”
marketingului
Totuşi, nu trebuie să considerăm că ştiinţa
marketingului a apărut brusc, undeva la începutul
secolului al XX-lea. Cristalizarea experienţei economice
dobândite de-a lungul a mai multe secole, de către
societatea omenească, a condus, treptat, la conştientizarea
unor elemente valoroase de teorie şi
practică economică. Astfel, se poate spune că
marketingul nu a „apărut” brusc, ci a fost „descoperit”
de către firme la începutul acestui secol.
Realitatea practică a depăşit la început ceea
ce s-a reuşit în planul conceptualizării. Totuşi,
treptat, lucrurile s-au îndreptat ferm spre realizarea
unui cadru conceptual clar pentru această ştiinţă.
Definirea marketingului, identificarea rolului
acestuia în practică, reprezintă punctul de plecare în
poziţionarea marketingului în cadrul familiei ştiinţelor
economice.
O primă definiţie a marketingului, ce trebuie avută
în vedere, este cea realizată de Asociaţia Americană de
Marketing (AMA) şi publicată prima dată în revista
americană „Marketing News” în luna martie 1986:
„Marketingul este procesul de planificare şi
executare a activităţilor de concepere (a produsului
– n. a.), stabilire a preţului, promovare şi distribuire
a ideilor, bunurilor şi serviciilor, în scopul realizării
unor schimburi care să satisfacă obiective
individuale şi organizaţionale”1.
Definiţia
AMA
Această definire a marketingului are câteva
elemente care merită să fie menţionate:
o include în sfera marketingului atât bunurile
materiale, cât şi serviciile;
o are în vedere şi marketingul din domeniile
nelucrative (includerea ideilor chiar pe
prima poziţie);
1 Peter D. Bennett (editor), Dictionary of Marketing Terms, 2nd edition, Asociaţia
Americană de Marketing, 1995
o are în vedere toate elementele mixului de
marketing (produs, preţ, distribuţie şi promovare).
Limita acestei definiţii este aceea că nu are în
vedere o adaptare a obiectivelor la „piaţa-ţintă” pe
care o vizează schimburile preconizate.
Preview document
Conținut arhivă zip
- cap 1.pdf
- cap 2.pdf
- cap 5(inlocuit cica cu 6).pdf
- cap 6.pdf
- Cap_4.pdf
- Sinteza Curs Marketing B2B.doc
- test grila.doc