Extras din curs
MERCHANDISING
Premise
„Costul suportat” de client
Durata deplasării;
Efortul generat;
Comoditatea
deplasării;
Banii cheltuiţi pentru
deplasare ……
MERCHANDISING
Unele puncte de vânzare sunt mai
atractive decât altele:
varietatea mărfurilor,
servicii oferite,
ambianţa generală,
apropierea de alte magazine sau
servicii de interes colectiv (poştă,
cinema, bănci, pieţe….)
MERCHANDISING
Unele puncte de vânzare,
chiar dacă sunt situate la
distanţe mai mari, sunt
preferate (pe lângă
criteriile anterioare)
datorită accesibilităţii
– nu există obstacole: căi ferate, autostrăzi sau ape de traversat, sunt departe de aglomerarea urbană…
MERCHANDISING
Clientul potenţial nu are
întotdeauna un
comportament raţional:
- el reacţionează în funcţie de
prejudecăţi, de propriile idei
şi percepţii, uneori ignorând
eforturile de promovare;
- dorinţa de frecventare a unui
anumit magazin (aflat la o
oarecare distanţă) poate fi
inhibată de lipsa autoturismului
personal.
MERCHANDISING
Zona de influenţă (de atractivitate, de captivitate) este spaţiul geografic care înconjoară spaţiul de vânzare , în care trăiesc, lucrează sau tranzitează clienţii potenţiali ai acestuia.
Identificarea ei nu se poate face decât după o foarte bună cunoaştere a zonei: trebuie consumate cel puţin câteva zile "în stradă" pentru a observa atent ce se întâmplă astfel încât să se poată răspunde la următoarele întrebări:
cum evoluează viaţa cartierului, zonei, oraşului în diferitele momente ale zilei?
care sunt locurile cele mai animate?
care ar părea să fie cele mai bune forme de comerţ adaptabile?
cum se desfăşoară traficul (oamenilor, autoturismelor, mijloacelor de transport în comun...)?
Conținut arhivă zip
- Merchadinsing.ppt