Publicitatea

A) Continutul si rolul publicitatii

Specialistii în publicitate o considera ca a fi „nervul politicii de comunicatie „ a unei organizatii.

Publicitatea cuprinde toate actiunile care au drept scop prezentarea indirecta (nepersonala) orala sau vizuala a unui mesaj în legatura cu un produs, un serviciu sau o firma de catre orice sustinator sau platitor identificat.

B) Caracteristici si principii ale publicitatii

Prin specificul ei, publicitatea este o comunicatie de masa având un caracter PARTIZAN.

Publicitatea este un instrument ofensiv de actiune într-un mediu din ce în ce mai concurential.

PUBLICITATEA

- Este platita de catre un agent identificat

- Obiectivul publicitatii este comercial (adesea), politic si social

- Publicitatea NU are caracter obiectiv, ea este unilaterala si subiectiva si urmareste sa influenteze si sa determine atitudini si comportamente

- Mesajele publicitare sunt: scurte, dense si selective

- Îmbina rationalul si afectivul

- Nu are nici o functie idiologica

- Este o activitate de creatie

- Este o comunicatie momentana si efemera

- Reprezinta o punte de legatura între producator, distribuitor si consumator

- Imprima un pronuntat caracter ofensiv, comunicatiei promotionale

CERINTE specifice actiunilor de publicitate:

- decenta: înseamna respectarea principiilor morale ale societatii

- loialitatea: nu trebuie sa se profite de încrederea sau de lipsa de cunoastere a publicului si consolidarea acestuia în continutul mesajului publicitar

- veridicitatea: presupune evitarea exagerarilor care denatureaza adevarul cu privire la caracteristicile produsului sau serviciului respectiv

În publicitate trebuie evitata imitatia si nu se admit erori.

C) Formele publicitatii

- în functie de obiect

1) Publicitatea de produs – este forma cea mai familiara si mai frecvent utilizata, ea urmareste stimularea cererii de consum pentru produsele sau serviciile la care se refera.

Formele publicitatii de produs

- Publicitatea de informare – este utila în debutul ciclului de viata a unui produs în vederea atacarii cererii primare

- Publicitatea de conditionare – aceasta pune accentul pe conditiile de prezentare a produselor, ea este folosita în timpul perioadei de crestere si de maturitate din ciclul de viata a produselor sau daca pe piata exista produse similare concurente sau substituibile

- Publicitatea comparativa – presupune compararea unor produse sau servicii aflate în relatii de concurenta directa, este interzisa în unele tari

- Publicitatea de reamintire – scopul acestei forme de publicitate este întarirea efectului unor actiuni de publicitate anterioare, pastrarea interesului pentru un produs sau serviciu, pentru o marca sau firma si este practicata în faza de maturitate din ciclul de viata

2) Publicitatea de marca are ca scop – evidentierea marcii sub care produsul sau serviciul este oferit pietei.

3) Publicitatea institutionala are ca obiectiv principal – cultivarea în rândul publicului a unei atitudini favorabile si de atasament fata de firma sau fata de oferta sa

- dupa aria geografica de raspândire a mesajului publicitatea poate fi:

1) publicitate locala

2) publicitate regionala

3) publicitate nationala

4) publicitate internationala

- dupa natura pietei publicitatea poate fi

1) publicitate adresata consumatorilor individuali

2) publicitate adresata consumatorilor institutionali

3) publicitate adresata consumatorilor intermediari

- dupa tipul mesajului difuzat

1) publicitate de natura facturala – accentul este pus pe reliefarea caracteristicilor clare ale produsului sau serviciului respectiv

2) publicitate de natura emotionala – accentul este pus pe exploatarea unor trasaturi si resorturi psihologice ale consumatorului în vederea stimularii cererii

- dupa efectul intentionat

1) actiune directa – în acest caz efectul este imediat

2) actiune întârziata - în acest caz efectul în timp

- dupa sponsor sau platitor

1) producatorul

2) intermediarul

3) distribuitorul

4) diferiti agenti economici si sociali