Extras din curs
A) Continutul si rolul publicitatii
Specialistii în publicitate o considera ca a fi „nervul politicii de comunicatie „ a unei organizatii.
Publicitatea cuprinde toate actiunile care au drept scop prezentarea indirecta (nepersonala) orala sau vizuala a unui mesaj în legatura cu un produs, un serviciu sau o firma de catre orice sustinator sau platitor identificat.
B) Caracteristici si principii ale publicitatii
Prin specificul ei, publicitatea este o comunicatie de masa având un caracter PARTIZAN.
Publicitatea este un instrument ofensiv de actiune într-un mediu din ce în ce mai concurential.
PUBLICITATEA
- Este platita de catre un agent identificat
- Obiectivul publicitatii este comercial (adesea), politic si social
- Publicitatea NU are caracter obiectiv, ea este unilaterala si subiectiva si urmareste sa influenteze si sa determine atitudini si comportamente
- Mesajele publicitare sunt: scurte, dense si selective
- Îmbina rationalul si afectivul
- Nu are nici o functie idiologica
- Este o activitate de creatie
- Este o comunicatie momentana si efemera
- Reprezinta o punte de legatura între producator, distribuitor si consumator
- Imprima un pronuntat caracter ofensiv, comunicatiei promotionale
CERINTE specifice actiunilor de publicitate:
- decenta: înseamna respectarea principiilor morale ale societatii
- loialitatea: nu trebuie sa se profite de încrederea sau de lipsa de cunoastere a publicului si consolidarea acestuia în continutul mesajului publicitar
- veridicitatea: presupune evitarea exagerarilor care denatureaza adevarul cu privire la caracteristicile produsului sau serviciului respectiv
În publicitate trebuie evitata imitatia si nu se admit erori.
C) Formele publicitatii
- în functie de obiect
1) Publicitatea de produs – este forma cea mai familiara si mai frecvent utilizata, ea urmareste stimularea cererii de consum pentru produsele sau serviciile la care se refera.
Formele publicitatii de produs
- Publicitatea de informare – este utila în debutul ciclului de viata a unui produs în vederea atacarii cererii primare
- Publicitatea de conditionare – aceasta pune accentul pe conditiile de prezentare a produselor, ea este folosita în timpul perioadei de crestere si de maturitate din ciclul de viata a produselor sau daca pe piata exista produse similare concurente sau substituibile
- Publicitatea comparativa – presupune compararea unor produse sau servicii aflate în relatii de concurenta directa, este interzisa în unele tari
- Publicitatea de reamintire – scopul acestei forme de publicitate este întarirea efectului unor actiuni de publicitate anterioare, pastrarea interesului pentru un produs sau serviciu, pentru o marca sau firma si este practicata în faza de maturitate din ciclul de viata
2) Publicitatea de marca are ca scop – evidentierea marcii sub care produsul sau serviciul este oferit pietei.
3) Publicitatea institutionala are ca obiectiv principal – cultivarea în rândul publicului a unei atitudini favorabile si de atasament fata de firma sau fata de oferta sa
- dupa aria geografica de raspândire a mesajului publicitatea poate fi:
1) publicitate locala
2) publicitate regionala
3) publicitate nationala
4) publicitate internationala
- dupa natura pietei publicitatea poate fi
1) publicitate adresata consumatorilor individuali
2) publicitate adresata consumatorilor institutionali
3) publicitate adresata consumatorilor intermediari
- dupa tipul mesajului difuzat
1) publicitate de natura facturala – accentul este pus pe reliefarea caracteristicilor clare ale produsului sau serviciului respectiv
2) publicitate de natura emotionala – accentul este pus pe exploatarea unor trasaturi si resorturi psihologice ale consumatorului în vederea stimularii cererii
- dupa efectul intentionat
1) actiune directa – în acest caz efectul este imediat
2) actiune întârziata - în acest caz efectul în timp
- dupa sponsor sau platitor
1) producatorul
2) intermediarul
3) distribuitorul
4) diferiti agenti economici si sociali
Preview document
Conținut arhivă zip
- Publicitatea.doc