Analiza de piață a unui produs

1. Analiza externă

1.1 Conjuctura la nivel macro

- Mediu demografic:

Oportunităti

- Populatia este formată din 48,7% bărbai si 51,3% femei – acest lucru reprezintă o oportunitate deoarece produsul nostru, whisky este consumat de ambele sexe.

- O ată oportunitate o reprezintă împrumutarea de sărbători străine, precum Hallowen, Sf. Valentin, care reprezintă un nou prilej de consuma a băuturilor spirtoase, de a petrece.

Amenintări

- Fluxul migratiilor de populatie, care este în crestere. Românii pleacă spre tări mai dezvoltate si cu un potential de muncă mai ridicat, care a condus la o scădere a populatiei României cu aproximativ un milion de persoane.

- Mediul economic

Oportunităti

- O oportunitate din acest mediu o reprezintă eliminarea pietei negre. Segmentul băuturilor spirtoase se confruntă cu o piată neagra de desfacere care este aproximativ egală cu cea legală. Se consideră că odată cu criza, datorită constrângerilor bugetare să se ia măsuri de diminuare a pietei negre de către guvern.

Amenintări

- Criza economică, a determinat o ceștere a ratei șomajului, care conduce ola renuntarea de către popilatie a consumului anumitor produse, și o restabilire a prioritătilor. Populatia va deveni mai zgîrcită în ceea ce privește bunurile de lux și produsele care se consumă pentru satisfacerea nevoilor superioare celor fundamentale (de socializare )

- Pretul de asemeni reprezintă o amenintare, deoarece acesta va dicta configuratia piatei, și va conducela existenta unei mase de consumatori de volume și nu de calitate.

- Creșterea taxelor pe vicii care atrage după ea o micșărare a consumului de băuturi spirtoase.

- Mediul tehnologic

Oportunităti

- Adoptarea unor tehnologii avansate pentru producere dar și îmbuteliere a băuturilor spirtoase, care să ofere acestora un avantaj concurential.

Amenintări

- Odată cu implementarea acestori tehnologii de ultimă oră sunt atrase și costuri foarte ridicate atât pentru cumpărarea dar și pentru întretinerea utilajelor.

- Mediul natural

Oportunităti

- România are un potential agricol foarte ridicat. Acest lucru ne asigură deci un potential ridicat de productie, din punct de vedere a resurselor , materiei prime.

Amenintări

- Conditiile meteorologice nefavorabile din ultima perioadă (secete, încălzirea globală) pot afecta productia.

- De asemenea și sezonalitatea băuturilor spirtoase reprezintă o amenintare. "Iarna nu-i ca vara, Moldova nu-i ca Transilvania si nici bautorul de whisky nu este precum suporterul cocktail-urilor."

- Mediul politic

Oportunităti

- Introducerea unor legi noi care să protejeze și să avantajeze producătorii autohtoni de băuturi spirtoase, în favoarea celor din import.

Amenintări

- Odată cu aderarea la UE au fost introduse noi standarde de calitate pe care producătorii de băuturi spirtoase trebuie să le respecte